随着我国城市建设的加快，城市变得越来越美丽、干净，人们在户外活动的时间也越来越多，户外广告特别是候车亭广告得到迅猛发展。对于企业而言，利用好候车亭的广告资源是品牌传播的一大要点。

相较于其他媒体形式，候车亭广告不仅具备「天时」的优势，同时也具备了「地利」的优势。「天时」指的是候车亭广告24小时全天候曝光，而「地利」则是指候车亭广告投放具有灵活选择地理位置的优势。候车亭与公交车一样是城市中不可缺少的公共设施，一般设置在人流量聚集的区域。通常情况下，城市中的候车亭都会保持一定的数量，这就给广告主选择投放区域和投放数量带来了非常大的便利。广告主可以根据广告商品信息内容的特点来确定投放区域，也能依据目标受众群体聚集的区域来决定广告投放的数量。候车亭广告的优势在于，它可以通过投放区域的选择，有针对性的接触到这些细分的目标受众群体，将广告信息精准的传递给目标受众。

除了“天时地利”的优势外，灵活的发布形式也是候车亭广告的一大优势。除了常规的候车亭广告发布方式外，候车亭广告还可以选择悬念式发布和联合式发布两种发布方式。

悬念式

悬念式发布指整个广告的发布分为前导广告和主题广告，前导广告所传达的信息给人留下一种疑问，引起人们的好奇。而主题广告则在前导广告发布后才推出，解开前导广告发布时所留下的疑团。比如前段时间引起热议的酷狗音乐候车亭广告就是采用了这种发布方式。广告发布分为两个时期，前期化繁为简，以“就是歌多”系列引起公众的好奇心和讨论度，后期出现logo，揭开谜底。通过设置悬念的方法调动了受众的好奇心，从而获得了比较好的传播效果。

联合式发布

联合式发布指两个或以上的品牌基于互助互利的目的在同一个广告画面中联手发布广告的方式。用这种联合式发布可以利用双方原有的知名度快速有效地引起注意，获得乘数效应。此外，双方可各取所需。在有限广告费用下，联合发布的方式可以使广告效用最大化。

当然，不能为了节省广告费用盲目地采用联合式发布。因为联合式发布会容易造成广告信息过多以致品牌混淆，所以在采取联合式发布前要慎重考虑，这也是这种发布方式以前较少使用的原因。

但是随着营销观念的变化，品牌联合影响也成为一种新的营销趋势（例如之前的肯德基和阴阳师、小黄人和小黄车），相信不久联合发布式的候车亭广告也会出现在街头。

总的来说，作为户外广告类型中举足轻重的广告形式，候车亭广告无论从投放数量还是从投放效果来看，其重要性都不容忽视。

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