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看户外| 关于公交移动电视广告的那些事儿
2018-07-16最近小编发现,一提起公交车广告大家普遍就会想起公交车身广告,这无可厚非,但是,如果认为公交车广告就只是公交车身广告,未免就太狭隘了。
近年来,公交车作为广告信息的载体,一直朝着多元化方向发展,常见的公交车广告不仅仅是公交车身广告,还有拉手广告、椅背广告、语音报站广告、移动电视广告等等。
而今天,小编将要给大家介绍的就是公交车移动电视广告。
关于公交移动电视广告
城市具有人员流动性强的特点,除了一部分人以私家车为出行工具外,大部分人都乘坐城市公共交通工具。随着媒介技术的发展与应用,公交移动电视应运而生,把乘客作为受众加以开发,既传递特定的信息,也为苍白的旅途增加多元色彩。
移动电视被国内外公认为第五媒体,它是固定电视媒体的延伸,是传递信息的新兴媒体。“电视长了脚,跟着观众跑”是其最生动、最形象的写照。
作为重要的新媒体之一,公交移动电视在20世纪末初见端倪,十余年来发展迅速,形成一个独特的移动传播场域。
公交移动电视广告优势
01媒体覆盖面广,接触频率高
当下,公交车已经成为城市里不可或缺的交通工具,城市越发达,公交车系统越完善,平均每人在公交车上的时间也就越多。据权威数据统计,在上海,平均每人在公交车上的时间约为40分钟。而上海市的常住人口数已经超过了2400万人。
除了覆盖范围广以外,公交车移动电视广告的受众群体也呈现多样化的特征。权威调查显示,公交车受众群体中,10~18岁的乘客占总乘客的15%,19~30岁的乘客占乘客总数的30%,31~40岁的乘客占乘客总数的30%,40~80岁的乘客占乘客总数的15%,其余群体占10%。从数据来看,公交移动电视受众以高中以上学历和上班族为主。
由此可见,公交移动电视广告背后蕴藏着庞大的发展空间。
02环境封闭,强制性视听
相对于传统媒体,公交移动电视受众处于一个封闭的环境当中。受众不像在家里收看电视节目,具有自主选择节目和是否观看广告的权力,只要置身公交车内就不可回避地会接受到来自电视广告节目所传递的信息,信息流失比较少。这种强制性传播方式,对于信息到达率的提升起到明显作用。
03广告成本较低
相对于传统电视而言,公交移动电视广告传播所耗费的成本要低廉得多。电视广告高昂的广告投放费用,对中小企业而言性价比并不高。大部分的品牌,尤其是快消品牌,为了保持市场份额,需要持续的投放广告。公交移动电视广告千人成本较低,投放周期灵活,可以配合品牌宣传计划,灵活的进行广告宣传。
04与其他公交车广告配合度高
除了上述优势外,移动电视广告最大的优势在于可以与多种形式的公交车广告相配合,如与公交车身广告搭配,可以由内到外强化受众记忆;或者与拉手广告相配合,提高受众的关注机率等。
以上就是对公交移动电视广告的介绍,如果想了解更多户外广告投放信息,就关注我们的公众号吧!
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注:图片来源于互联网