公交车身广告在国内出现的历史较短，在1979年的广州才出现真正意义上的公交车身广告，然后在接下来几十年的发展中，公交车身广告已成为户外广告中重要的组成部分，深得各类广告主的青睐。其中原因，除了公交车身广告在覆盖率、针对性、移动性等方面的优势外，公交车身广告震撼的视觉表现力也让它在一众媒体中脱颖而出。

谈到公交车身广告的视觉表现力，就离不开公交车身广告的设计，一般来说，一辆公交车身广告的设计流程主要包含以下这几个方面：

一、 实地调查，公交车身广告设计应该考虑与环境协调

实地线路调查是公交车身广告设计的必要准备阶段。公交车身广告是处在户外环境的广告形式，在实地调查阶段需要详细的考察公交车身广告将来的路过环境，如公交车所经过的路线状况与道路各套环境。并通过对产品调查，着重掌握产品的特点和优势，并从中挖掘产品的广告素材，结合所处环境有针对性的设计。就色彩视觉而言，如果与所处环境过于相似，就被环境分散受众视线，达不到产品形象记忆的目的。

二、 选择适合的材料、技术、投放路线

网印技术的发展和新材料的繁多，使得城市公交车身广告印刷越来越便捷。城市公交车身广告的流动特点决定公交车身广告投入路线的多选择性，适合产品的广告投入路线需要考虑产品的目标消费群体、产品的广告诉求、广告与相对范围环境的配合。

三、公交车身广告设计应考虑到广告的受众心理

理性的设计引导受众感性的认同，这是优秀设计成功的原因。城市公交车身广告设计脱离广告受众是无法达到预期效果，所以在设计广告时要考虑到广告内容与广告创意对受众的影响，掌握广告受众心理能让公交车身广告的投入事半功倍。

公交车身广告的小投入、大回报使得商家对这种传播形式趋之若鹜，相信通过合理的对于公交车身广告的设计，会最大限度的让公交车身广告的视觉表现力的优势体现出来，更好地服务于广告主的营销需求！

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