大连，别称滨城，是辽宁省副省级市、计划单列市。位于辽宁省辽东半岛南端，地处黄渤海之滨，背依中国东北腹地，与山东半岛隔海相望，是中国东部沿海重要的经济、贸易、港口、工业、旅游城市。截止2015年，人口达到698.7万人，覆盖全城的大连公交车线路不仅为这数百万人提供了交通便利，也为大连公交车广告的信息传播奠定了基础！

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大连公交车广告作为大连当地一种常见的户外广告形式，因其价格低廉、受众广泛等特点，越来越受到广告主的青睐，其类型包括公交车尾贴广告、公交车车身广告、车内数字电视广告等，不同类型的公交车广告，效果也不尽相同。今天，“去吆喝”平台将从三个方面说明不同类型的大连公交车广告，其投放效果的区别。

1、 记忆效果

广告受众接触到大连公交车广告后存留的记忆，按照时间长短程度划分为短期记忆和长期记忆。同一广告产品利用不同的广告表现形式和广告载体，所取得的记忆效果不同。在现有的大连公交车广告类型中，广告投放后带给受众的记忆效果一般来说“动态广告好过静态广告，静态广告中面积大的广告好过面积小的广告”，但有时记忆效果也会因为公交的线路、车容、客流量不同而发生变化。通常，选择线路长的公交车做广告，无论是静态广告还是动态广告，受众的接触时间、频次比短线公交相对增多，广告可在受众视觉中反复出现，产生累积效应。

2、吸引力度

在大连公交车广告投放中，广告内容以及广告类型对于受众的吸引力强弱，直接会影响到广告的宣传效果。在众多的大连公交车广告载体中，车载数字电视以其视听兼备、声画并茂等特点，吸引了大量的公交乘客，成为乘客沿途获取信息的新方式，在其上发布广告，可以从视觉和听觉上同时刺激受众，借助画面和声效增强广告的吸引力度，提高传播效果。

3、影响范围

根据大连公交车广告的发布类型不同，其广告影响范围有所差别。这是因为不同的广告类型接触到的受众数量不同，如：车尾广告和站台广告，由于暴露在外，不但能够吸引等站乘客的目光，还能够引起沿途非乘客的观看，相对于单纯的车内广告来说，受众数量明显增多，影响范围显著扩大。而在公交车身广告中，由于广告覆盖面积对于受众视觉的冲击力有一定的影响，所以全车身广告比单侧广告传播效果更好，影响范围更广。

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