昆明，云南省辖下地级市，地处云贵高原中部，北与凉山彝族自治州相连，西南与玉溪市、东南与红河哈尼族彝族自治州毗邻，西与楚雄彝族自治州接壤，东与曲靖市交界，是滇中城市群的核心圈、亚洲5小时航空圈的中心，国家一级物流园区布局城市之一，同时也是国内知名的宜居城市，常居人口数百万，在这样的城市投放公交站台广告，应该如何投放呢？

一、公交站台广告的简洁性

画面简洁性是投放昆明公交站台广告中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，以突出广告主的核心信息，力图让观众留有简洁有效的广告信息，不被其他杂乱的无效信息影响到。消费者对昆明公交站台广告的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。所以，这就要求广告主投放昆明公交站台广告时，要力求广告画面的简洁。

二、公交站台广告的户外性

户外性也是广告主投放昆明公交站台广告的必要原则之一，昆明公交站台广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以昆明公交站台广告在投放时要综合考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部的广告画面比较方便。所以说，昆明公交站台广告的投放需要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。

三、公交站台广告的提示性

既然昆明公交站台广告的受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过公交站台广告的位置、时间。滚动灯箱繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和提示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以昆明公交站台广告的投放要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长,才能更加有效地发挥出昆明公交站台广告的作用。

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