根据某市场调查公司进行的上半年户外广告效果监测，在记忆度方面，公交站台广告在所有媒介中排名第二。据了解，省会城市中有接近70％的人最经常使用的交通工具是“公交车”，越来越多的公交线路和车次，给人们的户外生活带来便捷，也使人们和公共交通系统的联系越来越紧密，为公交站台广告的高“收视率”创造了条件。公交站广告不仅在城市的公共交通中扮演着重要载体，在广告营销中也扮演着重要的媒介作用。好的公交站台广告不仅能成为城市的风景，更能成为极好的传播载体，所以公交站台广告的设计至关重要。接下来，“去吆喝”平台将从广告主题、色彩这两个角度来分析公交站台广告的设计。

1、公交站台广告的主题

越来越多的公交线路让公交站台几乎遍布整个城市的不同地段。这也意味着不同的公交站台广告面对不同背景的受众。商业广告的投放区应根据他们的不同消费趋向投放不同类型的产品广告。学校区、写字楼区、居民区等不同区的受众对商品的关注类型不同，对美的追求不同，要投其所好，把商品宣传给适合的人群，让公交站台广告发挥最有效的效能。

2、公交站台广告的色彩

公交站台广告的色彩具有打动知觉最强的能力，它存在着审美与实用的双重作用，既能装饰和美化产品，引起人们的兴趣与喜爱；又能调节产品功能性的视觉效应，让使用者的生理感受和心理感觉得到更好的统一与平衡。公交站台广告的色彩有很强的心理暗示作用，它能使时间变快或者变慢，能从视觉上改变产品的重量。强烈的色彩对比在公交站台广告中确实能增强作品的刺激性和趣味性，但也容易造成视觉上的疲劳感。公交站台广告是给等车的人、车上的人和行驶在马路上所有的车辆传达信息。它的色彩要让短时间等车的人舒适．也要吸引坐在车上瞬间而过的人的眼球。它还不能扰乱司机的视线。每个城市都有属于自己的城市色彩，城市公交站台广告应该与城市建筑色彩相统一。

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