合肥市公交21路
合肥市公交45路
南通市候车亭
● 母婴市场消费升级 ,户外广告助力品牌打通信任通道
● 400万!2022年浙江体彩户外宣传针对公交、地铁、电梯、灯箱、LED屏等进行广告投放
● 本周融资速递
● 490万!民生银行 2022年度LED户外大屏广告投放项目公开征询公告
● 品牌都爱投放的公交车身广告,到底怎么投?
● 本周融资速递
● 本周融资速递
● 投放武汉公交车身广告,抢占市场先机
● 280万!中盐上海市盐业有限公司低钠盐大单品广告宣传项目公告
● 中秋节将至,又让我们等到了五芳斋的中秋广告
户外广告为什么备受广告主青睐?
2018-11-122000多年过去了,户外广告为什么还没被淘汰?其实这个问题就像是问你:你昨天已经吃了饭,今天为什么还要吃?答案很明显:因为需要,不吃饭人就会死!
对品牌来说,虽然没有到不投放户外广告就会“死”的地步,也相差不远。12年前,华文广告界最著名的广告人许舜英为Stella Luna写下了一句极有张力的文案:不被看见,你就等于不存在。它不仅为Stella Luna添上了浓墨重彩的一笔,也一语道破了户外广告存在的奥秘。投放户外广告是为了彰显品牌的“存在”。
2017年上映的《寻梦环游记》大家一定都看过,这部豆瓣评分高达9.0的电影里揭露了一个关于“终极死亡”的真相:肉体上的死亡并不是真正的死亡,遗忘才是。同理,被消费者完全遗忘的品牌,即使还存在,也是“名存实亡”。回到最初的问题,2000多年过去了,户外广告为什么还没被淘汰?
因为户外广告是品牌彰显存在最重要的渠道。中国最早的户外广告,大概就是旗帜广告、札幌广告。“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。”就是中国古代户外广告的真实写照。到了近代,户外广告的类型更加多样:公交车身广告、户外大牌广告、候车亭广告、LED广告、电梯广告等,都成为品牌宣传的重要渠道。户外广告在彰显品牌存在方面最大的优势就是:它存在于人们的生活空间里,是人们生活的一部分。人们无论有意无意,都会看到户外广告,受到户外广告的影响。也许有人会问,当下,能够彰显品牌存在的形式并不是只有户外广告,还有互联网广告、电视广告、报纸广告、电台广告等等,户外广告的存在并不像想象的那么重要。
回答这个问题之前,你还记得2200万拍卖papi酱第一支广告的广告主是谁吗?相信很多人都不知道,或者是已经遗忘了,那个广告主叫做“丽人丽妆”。当时这个消息被各大媒体报道,引起了很大的轰动,然而现在大多数人都不记得了。它仿佛只是“昙花一现”。试想一下,如果它不仅拍下了papi酱第1支广告,也拍下了第2支、第3支,甚至是第10支,把品牌与papi酱“捆绑”在一起,让人们看到papi酱就想起这个品牌,人们还会忘记这个品牌吗?肯定不会。不断被看见,重复曝光是广告发挥作用的前提。那么这个品牌为什么没这么做呢?不得而知。(很大可能是预算的问题。)
互联网广告固然给品牌带来了大量曝光,但是同时也带了快速遗忘。在海量信息里,人们很快就会追逐新的热点,信息的记忆率大大降低。要提高受众对品牌的记忆率,只能依靠重复曝光。然而互联网的信息要具有时效和新奇的特点,否则很难引起广泛传播,换言之重复传播的成本很高。而户外广告非常重要的一个传播优势就是投放周期长,可以反复传播。户外广告的投放周期通常以“月”、甚至以“年”为单位,可以实现品牌信息的长效传播。更重要的是,相较于其他媒体,户外广告重复传播的成本更低。每天出门都会看到同样的广告信息让人印象深刻,还是只在手机里一闪而过的广告更让人印象深刻,不言而喻。
不被看见,你就等于不存在。我想,这是最精辟的总结!!!
最后,投放户外广告,展示户外媒体资源,就来“去吆喝”全国户外媒体交易平台吧!您也可以拨打我们的热线电话400-670-5280联系我们,我们将竭诚为您服务!