互联网时代，随着技术的不断发展，户外广告行业也呈现出新的发展趋势：新型媒体形式不断涌现。但是从户外广告市场的实际投放情况来看，公交车身广告依然是广告主心中的NO.1。今天，就来聊一聊公交车身广告那些得天独厚的传播优势！

01、打开新市场，提升知名度
如果把整个城市看作一间密闭的房子，房子里每一个小符号代表一个品牌，那么当房间被已有的品牌占满，新品牌如何才能在房子里获得一席之地？答案就是公交车身广告，它是品牌撬开房门的“钥匙”。品牌进入新市场，首要目标就是让消费者认识你。要实现这个目标，品牌必须利用更多的渠道，覆盖到更多的消费群体。而城市里，说到覆盖消费群体最多的媒体形式，非公交车身广告莫属。

公交车本身就是城市里的公共交通工具，通过运营线路的合理分布，可以覆盖城市里所有的消费群体。它可以帮助品牌“一鸣惊人”，在一夜之间出现在城市的大街小巷，冲击市场现有的分配格局，强势提升品牌的知名度。

02、抢占市场份额，始终占据消费者注意力

一直以来，户外广告都有“城市经济风向标”的美誉。这是因为经济发展越好，品牌竞争越激烈，户外广告行业发展也就越繁荣。那么品牌如何才能在激烈的市场竞争中，脱颖而出？答案就是始终占据消费者的注意力。不得不承认，当下的市场竞争比以往任何时期更加激烈。目前，小市场能容纳的品牌，只有2-3个左右，杜蕾斯就是典型的代表。而大市场能容纳的品牌也不过在十几个左右，比如饮料行业。

消费者的注意力资源是有限、分散的，这也就导致了市场容纳品牌数量的有限。所以只有始终占据消费者的注意力，品牌才能脱颖而出，成为行业的头部品牌。公交车身媒体是少数可移动的户外媒体之一，它的移动性优势一方面扩大了广告的传播范围；另一方面也可以通过线路的合理选择，占据消费者必经的生活场景，如住宅小区、中央商务区、办公区、商场、医院、学校等，始终抓住消费者的注意力，为品牌争夺市场份额提供强有力的支持。

03、维持市场规模，降低消费者认知成本

为什么家喻户晓的品牌还需要投放广告？因为怕被遗忘。在这个日新月异的时代，不断有新的品牌，新的产品出现，争夺本来就非常有限的消费者注意力，所以即使是家喻户晓的品牌也要不断的投放广告。这一方面可以“提醒”消费者品牌的存在，维持市场份额；另一方面，也可以降低新产品的宣传成本，不需要花费额外的成本“教育”市场。众多户外媒体形式中，公交车身广告投放周期长，可以有效的起到提醒作用。更重要的是，相较于其他媒体形式，公交车身广告的千人成本更低，可以帮助品牌控制宣传成本，更有利于品牌的长期宣传。

传统的营销理论认为：“消费者在哪里，广告的钱就流向哪里”。这个观点至今仍然适用。说到底，公交车身广告最根本的优势就是靠近消费者，消费者在哪，公交车身广告就在哪。

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