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如何提高公交车身广告到达率?
2018-12-06公交车身广告如何投放,才能提高广告的到达率?
提起这个问题,每个从事户外广告行业的人都能侃侃而谈,为你列出影响公交车身广告传播的123....等因素。然而很少有人关注到公交车身广告用语的重要性。公交车身广告用语,是指出现在公交车身广告之中的词、短语和句子。车身广告用语以广告标题为主要内容,广告标题是广告的题目,它表明广告的主旨,也是区分不同广告的标志。
作为广告诉求内容的主体,广告标题是公交车身广告中最不能忽视的部分,也是决定了公交车身广告传播是否有效的重要因素。与其他户外媒体形式相比,公交车身广告的优势有很多,其中最为独特的就是公交车身广告的移动性。公交车日夜穿梭在城市中,它的移动特性使它不能长时间停留在受众的视野中,品牌与受众的沟通时间是非常有限的。
那么如何在有限的时间里,完整准确的传递广告诉求呢?广告标题就成为广告主的首选。
车身广告的广告标题可长可短,或为短语,或为简短的句子,在车身广告中常常以较大字体出现,再配以图案,给广告受众以直接的视觉冲击。一般来说,车身广告用语可分为4大类:
1. 以商标、品牌名或企业、单位名作为广告标题内容。
这一类公交车身广告用语比较常见,多用于快消品品牌的车身广告。它的优势在于品牌或产品名称突出,便于记忆。在进行品牌宣传或新品上市推广时,通常会获得比较好的传播效果。如前段时间的水动乐公交车身广告,就是直接以产品名作为广告标题内容,让人一眼就明白广告传播的诉求。
2. 以宣传性语句作为广告标题内容。
这一类的广告用语以宣传为主要的诉求,通过有吸引力的语句,抓住消费者的注意力,从而实现广告信息的有效传播。例如汤山温泉的公交车身广告:“我的眼里泉是你。”就是这一类的广告用语。它抓住了广告的核心诉求,突出了产品的核心优势,即使面对的是一闪而过的公交车身广告,消费者也能够抓住广告的核心信息。
3. 以宣传性语句及商标、品牌名或企业、单位名称共同作为广告标题内容。
这一类车身广告用语也非常的常见。比如前段时间出现在南京街头的金伯利钻石的车身广告,就是采用了这种风格的广告用语。“金伯利钻石 终生免费调换。”
这种广告用语的宣传优势在于,不仅强调了广告诉求,同时也在无形中提高了品牌的知名度,强化了消费者对品牌的记忆了,起到了一石二鸟的作用。
4. 其它。
是指出除以上3种广告用语类型外的广告用语。形式不限,其广告诉求也呈现多样化特点。
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