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公交车身广告曝光率,至少增加1倍的秘密......
2018-12-11《视觉锤》这本书,许多广告人都不陌生,它的作者是劳拉•里斯。她是艾·里斯(对,就是他与杰克·特劳特联手出品了轰动营销界的《定位》)的宝贝女儿,她是定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师。简而言之,这本书的核心就是:视觉形象是一把锤子,可以把“广告信息”这颗钉子植入消费者的心智中。
更通俗一点的理解就是,拿一把铁锤(视觉符号)敲一下消费者的脑袋,然后他就会乖乖买你的产品了。
《视觉锤》中提到了三把锤子:
1. 一个定位精准的logo;
2. 占领心智中的专属颜色;
3. 颠覆成熟品类的视觉系统。
当然,这是品牌营销的常用的三把重锤。然而,从提高公交车身广告传播效率这个角度来说,最有价值的“视觉锤”就是颜色。
公交车身广告是移动的广告牌,颜色就是品牌将“钉子”植入消费者心智的那把锤子,即使相距很远,它也能在第一时间吸引消费者的注意!当然,不是所有颜色都能成为公交车身广告的“视觉锤”,选择公交车身广告色彩,要遵循以下四大原则!
NO.1、色彩要与广告内容一致,符合消费者心理期待
公交车身广告的核心是广告信息,所以广告的色彩要与广告信息配合。大自然物质的色彩是有规律的、消费者的认知心理也会有对应的固定色彩。比如茶叶是绿色,茶叶包装、广告通常也是绿色。家居用品让人联想到家的温暖与安心,所以家居广告的色调通常是同样让人觉得温暖的暖色调。
以格力空调夏季投放的车身广告为例,它选择了白色作为车身广告的主要色彩,既符合空调的产品形象,也能在夏日带来一种清凉感,强势吸引消费者注意力。打破常规的色彩固然能在短时间内给消费者留下深刻的印象,但是未必能加深消费者对品牌的认同度。所以,选择车身广告色彩时,要注意和广告内容一致,要符合消费者的心理期待。
NO.2、色彩要突出广告主题,主次颜色要分明
从视觉传播的角度来看,色彩元素比其他设计元素更直观,更容易区别,它是帮助受众记忆的手段。
在广告内容的主体部分运用突出的、醒目的色彩,在较次要的地方运用相对弱相的色彩,能够让广告更加一目了然,加强广告的易读性,从而更高效的传播广告信息。
NO.3、选用突出的、吸引视线的色彩,但切记夸张
公交车身的流动性与户外环境的复杂性,决定了车身广告应该选取高亮度、对比强烈的装饰色彩。这是因为高亮度、高对比度的颜色更突出,有更强烈的吸引力,更易于识别。比如黄色、红色有明亮、积极的感觉,大范围用在车身广告上,能在比较长的时间内保持车身广告色彩新鲜,不易折旧。
君乐宝“涨芝士啦”这款产品的车身广告就用黄色突出了产品特性,同时黄色也成为产品的“视觉锤”。
需要注意的是,在选用这些色彩时要注意色彩的心理特性与安全性,适度的颜色才是成功的公交车身广告所需要的。
NO.4、选择品牌的专属颜色
这是车身广告颜色选用原则里最重要的一条。品牌都有自己的特点,特别是有一定知名度的品牌都有自己的专属颜色。比如麦当劳,我们远远就可以看到它金黄色的LOGO,麦当劳只有一个颜色,而且只有一个字母,非常容易识别。
再比如,雪碧的标志色是绿色,这不仅体现在它选用的产品标志上,也体现在它的广告里,让人们看到这个色彩就马上想到雪碧。
所以在设计公交车身广告时要尽量在整体上不丢弃品牌的标志颜色,强化消费者的记忆点。
以上就是公交车身广告选用色彩的四大原则,还是那句话,颜色是公交车身广告抓住消费者注意力的“视觉锤”,谁用对了颜色,谁就能获得更多的注意力,更好的品牌传播效果!
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