最近看到了国外一组非常有意思的候车亭广告！他们结合周边环境把候车亭广告变成了一道独特的风景！这种候车亭广告确实很美，很有创意。

但是这种候车亭广告永远不会大行其道，成为主流。因为它放弃了候车亭广告最核心、最根本的优势：贴近消费者！仔细观察就可以发现，这些候车亭广告都是设置在郊区等比较偏远的地方。

一来，这种创意候车亭广告确实需要特定的环境去配合创意；

二来，即使在广告投放政策相对宽松的国外，这样标新立异的候车亭广告也很难长时间曝光在人流涌动的街头，毕竟要考虑到城市整体规划以及安全等其他因素。

近年来，“创意”一直都是户外广告行业的热门话题，确实，创意非常重要，但是为了迁就创意而放弃媒体的核心优势就显得非常“愚蠢”了。以候车亭广告为例，候车亭广告主要有三大核心优势。

01、贴近广泛消费群体

候车亭是城市中不可缺少的公共设施，一般设置在人流量聚集的区域。它伴随着市民的日常工作生活，全面覆盖，贴近消费群体，且候车亭广告全面覆盖市区交通要道，特别是占据市区各繁华商圈及高密度住宅区的重要位置，是消费者每天工作和生活中多次接触和依赖的服务设施，它可以让广告在最短时间里覆盖最广泛的受众群体。

最重要的是，其交通导向职能可以形成一个又一个人流量聚集点，人流趋向和密集度注定了城市候车亭广告得天独厚的广告宣传效果。

02、反复传播，曝光时间长

候车亭广告不受时空限制，可以随时随地看到，而且投放周期长、地点较为固定，重复率较高。不同时段、连锁宣传、重复灌输引导，能让受众对广告内容印象深刻。

此外候车亭长时间、高频次暴露给出行的消费者，在城市内进一步提升广告覆盖的同时，也加强了品牌特征和利益点的传递，从而有效提升消费者的购买欲望。

03、网络化投放，传播效果叠加

一方面，候车亭媒体是网络化媒体。从单体上看，属于小型户外广告，广告辐射面较小。但是单体构成整体之后 , 就拥有数量多、覆盖面广的传播优势，可以接触到海量定义明确的目标消费者。

另一方面，候车亭媒体也是标准化媒体。同一城市候车亭媒体的尺寸、形状相同，具有标准化特点。与其他户外媒体相比，候车亭广告在面积大小、形状、色彩运用等方面更具灵活性，受限制程度更小，可以实现更好的广告传播效果！

从上述可以发现，候车亭广告的核心优势离不开：人流量、数量、位置等因素，而开头介绍的创意候车亭广告完全放弃了候车亭广告的这些优势。虽然这样的广告可能是出于其他目的设置，但是单纯从广告传播的角度来说，这样的广告确实是“叫好不叫座”。

因而在打造创意候车亭广告时，必须要在保留核心优势的基础上去思考创意方向，不能本末倒置。毕竟，荒野的候车亭广告再有创意，也抵不上市中心一个中规中矩候车亭广告的曝光量！

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