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投放公交车广告,如何选择投放路线?
2019-01-04对于所谓公交车身广告 ,一般是指以商业为目的的投放在公交车车身上的用各种图形、符号、文字形式所表现的广告内容 , 其载体为公交车。对车身广告来讲 ,广告主最关心的问题就是投放的公交车身广告究竟有多少人看到 ,即车身广告的到达率是多少。
而决定广告到达率的重要因素之一就是:投放线路。
城市中的公交车每天沿着固定的线路运行,在一定时间内 ,在某一公交线路上行走和利用各种交通工具 ( 包括公交车、小轿车、自行车以及其他交通工具等 )通过该线路的人数总和是一定的,即一定时间内,线路人流量是稳定的。如果广告主想要获得更大的曝光量,更高的到达率,那么对公交车广告投放线路的选择一定要慎之又慎。关于公交车线路的选择,有三大原则可供参考。
一、人流量最大化原则
这是首要的也是最重要的原则。公交车广告的本质在于传递信息,其传播有效的前提是被更多的人看到。因而在选择公交车广告投放线路时,最重要的原则就是:人流量最大化原则。通常情况下,线路的人流量与运营里程、停靠站点数量、所经区域三个因素有关。运营里程越长,停靠站点数量越多,所经区域越繁华,线路人流量越大,公交车广告投放效果也越好。
当然,这三个因素只是衡量人流量的一种理想化方法,由于各个城市实际情况的不同,有些公交车线路虽然运营里程短,但是经过核心商业区或者是所停留站点均为医院、院校等人流量大的区域,那么它的线路人流量依然很大,选择这样的线路投放公交车广告依然会取得非常好的效果。
二、针对性原则
公交车的移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。城市公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群。不同的线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等不同的地方,要依据产品特征选择线路,最大限度的将广告信息传递给目标消费者。
例如,主要经过大学区的公交线路,我们就可以选择投放年轻人喜欢和关注的产品;主要经过商业区的线路,我们适宜投放商业相关信息,比如服饰类,快速消费品类,休闲娱乐等信息;路经医院的线路,我们可以适当的投放药品广告,医疗信息广告等等。
三、优化组合原则
随着城市的发展,城市公交系统也获得了快速发展。我国的大部分城市可能没有地铁,但是一定会有公交车,公交车是城市交通的动脉,它具有不可磨灭的公共服务特性。无论在哪个城市,公交车线路的设计都是以“方便市民使用,畅通城市交通”为原则的。因而在公交车广告实际投放中,并不存在“完美”的线路。
以上就是投放公交车广告,线路选择的三大原则。
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