我知道有一半的广告费被浪费了，但遗憾的是，我不知道浪费的是哪一半。
                                                 ---约翰·沃纳梅克

“我知道有一半的广告费被浪费了，但遗憾的是，我不知道浪费的是哪一半。”这句出自广告大师约翰·沃纳梅克的经典之语，完美的表达了广告主内心的焦虑。时至今日，“另一半广告费”依然困扰着无数的广告主。今天，小编就来和大家聊一聊投放候车亭广告时，广告主关于“另一半广告费”的焦虑。

候车亭具有公共服务特性，其数量和分布范围都经过科学设计，与城市生活、城市景观相融，投放风险更低，因而候车亭广告备受广告主青睐。然而广告主在投放候车亭广告时，依然会有关于“另一半广告费”的焦虑，这种焦虑具体表现在以下三个方面：

       
1.选择投放区域时可能会浪费一半的广告费
候车亭广告作为固定的户外广告形式，媒体所在的区域很大程度上决定了广告的传播效果。如果投放区域选择不当，那么就达不到预期的传播效果。根据实际候车亭广告投放经验来看，影响候车亭广告投放区域选择主要有2大要素。

区域人流量
由于候车亭广告是固定的户外广告形式，所以其受众覆盖量主要取决于所处区域的人流量。一般来说，城市商圈、火车站、汽车站、医院、院校等所在区域都是人流量非常大的区域。在这些区域投放候车亭广告通常会取得非常好的传播效果。

品牌定位
选择投放区域时，应该根据品牌定位有针对性的选择，这样做的优势在于可以实现广告信息的精准传播，更大限度的将广告信息传递给目标受众。例如，受年轻人喜欢和关注的品牌，可以选择院校区域投放候车亭广告；快速消费品类、服饰类品牌选择商圈附近投放广告，传播效果更好。

2.投放数量的选择可能会浪费一半的广告费
候车亭广告到底投放多少块才更合适？是不是投放量越大，广告传播效果越好？当然不是，候车亭广告的投放数量与广告费用的多少息息相关，如果无法合理控制投放数量，那么就会造成广告费用的浪费。一般来说，新品上市时期，投放候车亭广告宜采用“漏斗式”发布方式，注重覆盖面，形成视觉冲击力。

所谓漏斗式发布方式就是投放之初加大数量，形成超强覆盖效果，然后依次递减，保持记忆停留，从而提高广告的回忆率。品牌成熟期应优选“平行式”发布方式,以点带面，提高知名度。在品牌成熟期，由于品牌有一定的知名度，这一时期宜采用“平行式”发布方案。即每月广告的投放量大致相同，广告主可选择城市的主要街道进行有侧重点的广告投放。在品牌巩固期应遴选目标消费群,强化品牌记忆,保持品牌美誉度。在巩固期，品牌在本地区有相当的知名度，这一时期的户外广告的重点应是保持及强化品牌的美誉度，这时户外广告宣传的重点应遴选目标消费群体，进行有针对性的广告投放。

3.后期维护不到位可能会浪费一半的广告费
候车亭广告是设置在户外公共空间的广告形式，由于天气、环境等因素，户外广告画面在投放后可能会出现污点、损坏等问题。这些问题如果不能及时解决就会极大的影响广告的发布效果，最终影响品牌的形象，因而后期维护也是投放候车亭广告非常重要的一部分。当然，“另一半的广告费”作为广告界的“哥德巴赫猜想”并没有一个标准的答案。在候车亭广告实际投放中，不同的广告主也会面临不同的“另一半广告费”的问题。

面对这样的难题，对广告主而言最明智的选择，恐怕就是找一家经验丰富且靠谱的广告公司了！

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