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同样是候车亭广告,为什么你的传播效果和别人的差了几条街!(一)
2019-05-22广告追求的是实效
广告主拿出真金白银来投候车亭广告,要的是广告效果。然而不是所有广告主投放的候车亭广告,都能达到预期的传播效果。同样是投放候车亭广告,为什么别人的传播效果甩你几条街?
你可能忽视了这3大关键因素。
01投放区域
候车亭广告一半的传播效果取决于是否抓住了核心区域。核心区域分两种,一种是城市核心区域。每个城市都有自己的商业中心,有人流量最大的区域。比如南京人流量最大的区域就是新街口商圈,它被誉为“中华第一商圈”。公开数据显示,新街口商圈核心区面积不到0.3平方公里的范围内集中了百家世界五百强分支机构进驻,近700家商店、30家大中型商业企业、1600余户大小商家星罗棋布,高中低档全面覆盖,商贸集中度超过北京王府井、上海南京路,节假日日均客流量峰值超过百万人次。在这种核心商圈投放候车亭广告一天的曝光量可想而知。另一种就是营业网点附近。瑞幸咖啡,大家都知道,5月17日已经在纳斯达克挂牌上市,成为全球最快IPO的公司。关于它营销策略的讨论一直没有停止过。
瑞幸户外广告投放原则是:在门店的1.5km区域投放户外广告,最大限度靠近门店,为门店引流。候车亭广告投放也是一样,可以在营业网店附近投放候车亭广告,既可以增加曝光量,同时可以起到提示消费的作用,提高广告的转化率。
02投放数量
候车亭广告不是投放的越多越好,但投少了一定有一部分消费者覆盖不到。候车亭媒体是呈网络化投放的媒体,单一候车亭媒体的传播效果有限,但是当多个候车亭媒体连成一片,就会带来1+1>2的传播效果。
当下,消费者获取信息越来越呈现多元化趋势,央视广告也失去了“光环”,无法重现当年“广告一出天下知”的传播盛况。但是候车亭广告却能在多元化的传播环境杀出重围。作为多元化传播环境里不得不看的信息源,候车亭广告虽然不能让“天下知”,但是通过多个候车亭媒体的联合发布,完全可以覆盖整座城市,做到“广告一出全城知。”做到这一点,候车亭广告的投放数量是关键,几乎没有哪个城市小到靠两三块候车亭广告就能全部覆盖。
03广告设计
你的候车亭广告越规矩,你的竞争对手越放心。候车亭广告需要的是不和谐!候车亭广告要想效果好,就要让人印象深刻,要能抢占消费者视线。
候车亭本身是城市的公共服务设施,它数量众多,融入了城市的角角落落,存在于消费者生活的方方面面,可以更贴近消费者的生活,这是它的优势,但也是它的劣势。它像一颗树、一堵墙,成为环境的一部分,消费者开始有意无意的忽略它。而所有被忽略的广告都是无效广告。所以候车亭广告必须要打破它与周围环境的“和谐感”,成为行人视线中的焦点。
如果你在路上同时遇到这两个候车亭广告,哪一个会更吸引你的注意力?毫无疑问是左边这个。它与周围环境格格不入,能够迅速抓住你的视线。除了这种利用候车亭空间,打造场景的方式外,也可以利用技术,与候车的人互动;还可以利用夸张的色彩,抓住行人的视线,无论哪一种方式,核心都是打破“和谐感”。候车亭广告传播效果没有达到预期,原因多种多样,但归根到底一定是上面某一个方面出了问题。还是那句话,商业广告投放不是搞艺术,广告主花出去的每一分钱都应该翻几倍甚至几十倍回来,这才是广告的真相。
最后,投放全国公交车身广告、候车亭广告您可以拨打热线电话400-670-5280联系我们哦!