一年一度的618年终大促宣传即将拉开序幕。

5月21日下午，京东举行了618全球品牌峰会活动，除了拼多多外，中国市场上主要的电商平台天猫、苏宁、京东至此都公布了618年终大促计划。京东、天猫作为 618 电商大促的主力，今年的重点都是新品销售、品牌渠道下沉，都着重提到了三到六线城市的拉新。可以预见，今年的618宣传户外广告依然是重头戏！

近年来，互联网品牌选择投放户外广告已经不是什么新鲜事儿。哪怕是拥有数亿流量的支付宝、微信、搜狐等互联网品牌在近几年也是频频“下线”，开展以户外广告为核心的线下推广活动。

互联网品牌为什么频频“下线”？

一个非常重要的原因就是：互联网品牌渴望从虚拟走向现实。

可以发现，近几年频频在线下进行宣传活动的互联网品牌，都是在线上具有较大声量的品牌。他们已经进入了一个新的发展阶段：开始渴望从虚拟走向现实，希望被看见，让人们感知到他们是真实存在的，是人们真实生活的一部分。而户外广告是他们更佳的传播阵地。户外广告本身存在于真实的生活空间里，能够接触到真实的消费者。对互联网品牌而言，它是从虚拟到现实的突破口。

另一个重要的原因就是：线下流量

之所以大胆猜测今年618大促宣传的重头戏是户外广告，是因为京东、天猫都提到了品牌渠道下沉、三四线城市的拉新。公开数据显示，手机淘宝新增的一亿多用户中来自低线城市的比例扩大至 77%，也就是说100个新增用户里有77个来自于低线城市。如果这个数据还不能让你感知到低线城市的潜力，那就想想靠着低线城市在短时间内上市的拼多多。

那么在低线城市，什么是更贴近消费者的广告形式？

毫无疑问是户外广告。户外广告本身的公信力可以帮品牌进行信用背书，降低消费者对新品牌的抵触心理，而互联网广告在这一方面则无明显优势。由于信息不对称、虚假信息等问题，消费者会在无形中对互联网广告保持警惕，这不利于品牌宣传。

此外，低线城市消费者在媒介接触习惯上明显不同于一二线城市，在这里，户外广告是更贴近消费者的广告形式。无论是穿梭在大街小巷的公交车广告，还是路边的候车亭广告，或者是户外大牌广告，都能无障碍的接触到广泛的消费群体。当然，不只是低线城市，户外广告也是互联网品牌撷取一二线城市流量的重要方式。

一句话总结：互联网品牌为什么选择投放户外广告？到底还是，户外广告能让互联网品牌被看见。

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