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白热化的同行竞争该何去何从?
2019-06-12商场如战场,同行竞争是每个行业都会面临的问题。
可口可乐和百事可乐、汉堡王和麦当劳、淘宝和京东、康师傅和统一.......
同行竞争普遍存在。
常规情况下的同行竞争,当然不会一言不合就“法庭见”,而是集中表现在产品研发和广告宣传上。而二者之间,消费者对广告宣传更加敏感。以同行“老冤家”麦当劳和汉堡王为例。
他们之间的“相爱相杀”不仅为消费者津津乐道,而且也成为了经典的广告案例。
麦当劳曾在高速路上,除了给自己立了广告牌,还给汉堡王立了一个很长的广告牌,广告意指前面5km处就有麦当劳,而去汉堡王需要258km,讽刺汉堡王门店少。
而在万圣节,汉堡王也 cosplay 成自己的死对头麦当劳,与之“相爱相杀”。
甚至整家店面盖了一块大大的白布,画了一道黄色的 "M" 做眉毛,最后在身子处写上 McDonald's,唯独挖了的两个做眼睛的洞洞,才暴露了它汉堡王的真实身份。
超过50年的“专业互怼”,实力演绎了什么是同行“冤家”,什么是双赢!
利用户外广告表达“心意”的同行“冤家”不仅国外有,国内也有。
日前,瑞幸投放的户外广告,就有一种向星巴克喊话的意味。
商场和气生财。
除了极端情况外,同行竞争也可以学学汉堡王和麦当劳,把精力多放在产品研发和户外广告宣传上。
近年来,国内城市频频出台户外广告管理新规,不仅规范了户外广告的投放,也为创意户外广告提供了法律依据,拓宽了发展空间。
最近几年,国内创意户外广告屡见不鲜,可以互动的大屏广告、创意的楼梯跟帖广告、场景式地铁内包车广告,常常让消费者耳目一新,无形中提升了品牌广告的曝光率和转化率。
说到底,同行竞争换个思路,或许就变成了“同行共赢”。
说不定下一个成为经典的就是你!
投放全国户外广告,展示媒体资源,就来“去吆喝”中国户外广告媒体交易平台。
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