白酒，是中国人深入骨髓的情节

中国传统的饮食习惯是共食共饮，互动频繁，气氛热闹，而这种热闹的气氛往往从一瓶白酒开始。毫不夸张的说，中国绵延千年的社交文化就是建立在中国的白酒文化之上。

白酒市场的发展与竞争

经过2013年、2014年、2015年3年的产业调整，白酒行业过热现象得到抑制，而从2016年至今，白酒行业回暖，白酒进出口量增长，白酒企业利润增加，行业集中度提升。

从整个行业看，2018年白酒行业，规模以上企业年产量871万吨、年营收5364亿、年利润1251亿，分别同比上年增长12.88%、3.14%、29.98%，整个行业都在快速增长。

从发展趋势来看，随着居民可支配收入的提升、中产阶层的壮大、高净值人群的增长，消费者对高端白酒的需求进一步增加。白酒行业将进一步从“有酒喝” 向“喝好酒” 演化，消费升级趋势将使得市场份额进一步向高端名优酒企集中。

从消费群体来看，新近发布的白酒行业报告《中国白酒：举杯敬传统酒》显示：人口老龄化将会给白酒行业带来了人口红利。

白酒的主要消费群体年龄在30至60岁之间。而在上一次婴儿潮时期（上世纪90年代初）出生的人，即将成为这个群体的一员，他们是白酒消费的目标人群。

白酒品牌的宣传

白酒市场的快速发展，离不开广告宣传。

当下，在城市消费者追求更好品质与品牌的趋势下，各大白酒品牌热衷于通过广告投放来建立品牌。

白酒品牌的广告宣传大致可以分为三类：一是投放电视广告；二是赞助冠名电视综艺节目；三是投放户外广告。

而在这三种广告形式中，性价比最高，最贴近消费者的传播方式就是投放户外广告。

以户外广告中更基础，更贴近消费者的公交车广告为例。

公交车是城市的大动脉，它串联起了城市的每一个角落，也贯穿了城市消费者每一个出行场景。只要外出，你就一定会看到公交车广告，受到公交车广告的影响。

更可贵的是公交车广告对消费者的影响是无差别的、跨阶层的。它既不像电视广告、网络广告一样可以调台、屏蔽，也不像其他广告那样必须在一定的场所里才能看见（如电梯广告），因而具有更高的曝光率、到达率，也更受白酒品牌的青睐。

当然，投放公交车广告只是白酒品牌户外宣传的一种方式，如果您想了解更多，可以拨打热线电话400-670-5280联系我们哦！