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广告主动态 | 阿迪达斯痛失“三道杠”,茅台在申请注册“国酒茅台”商标受挫！
2019-07-096月19日，欧盟第二高级法院裁决，阿迪达斯“三道杠”商标无效，维持了欧盟知识产权局于2016年作出的判定，即“该商标无显著特征，无论是内在的还是通过使用获得”。该法院阐明，“三道杠标志”并非由系列有规律的重复元素构成，仅为普通的符号，且商标仅在5个欧盟国家中使用，而非涵盖全部欧盟国家，故做出如上判决。
目前，“三道杠商标无效”裁决在欧盟国家生效，是否会在中国引发连锁反应尚不可知。我国《商标法》第九条规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。无独有偶。6月30日，“国酒茅台”在更名“贵州茅台”后，此前的“国酒茅台”商标全线停用。
此前多年，茅台酒一直沿用“国酒”之名，从线下店面、线上网店到各大酒厂等地，都能看见硕大的“国酒茅台”四字。自2001年期，茅台就开始申请注册国酒茅台的商标和图，虽然并未成功，但是一直在努力。
为什么这些品牌都非常重视自己的商标，只要是这些商标是他们的视觉资产，是他们对外宣传的主要形象。对于这些品牌来说在短期内如果更换商标就需要通过一个较长的时间让消费者重新认识，识别自己的品牌，而在这个过程中，户外广告是非常有效的方式。
