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群邑智库发布2019《中国媒介市场概览》
2019-07-12
群邑智库发布2019《中国媒介市场概览》，据悉新版的《中国媒介市场概览》梳理了过去一年媒介市场的三大“新”转变 ——“新红利、新秩序、新融合”，并分九大板块深度解读媒介市场现状和趋势，旨在帮助营销人员更好地看清挑战，把握机遇，获得竞争优势。
关于新红利
例如老龄人口市场、母婴和儿童市场、低线以及农村市场、枢纽型二线城市和粤港澳大湾区等，都能带来新红利。在接下来的一段时间内，营销人员应该着重关注“技、数”驱动下的新机会。
关于新秩序
当碎片化冲击达到极限，注意力多中心化时代来临。营销也已从单纯的渠道营销逻辑向多维矩阵化方向发展，品牌矩阵化成新趋势。
关于新融合
当下，营销已不再止步于品牌认知与好感，而是快速向整个消费旅程纵深发展。营销人员需要更注重资源的整合以及全方位提升效率，通过内容电商、社交电商、协同搜索、低线营销等“新融合”，为消费者创造个性化体验。
其中，颇具亮点的是低线营销的提出。圈层内容下沉+低线是吃货核心商圈户外广告有望落地，实现线上线下协同营销。户外广告市场向低线下沉一直都是业内讨论的热点。目前从广告预算流向上来看，这种下沉趋势表现并不十分明朗。而报告提出了现阶段的标准和解决方案，并预计在未来的1-2年内，会出现覆盖低线市场的完整解决方案。
注：素材来源于群邑智库，仅供行业内参考。
