前段时间，一个微博话题吸引了广大网友的注意力：#曾经很火但消失了的品牌#。

这个话题像一块砸入湖中的大石头，不仅溅起了水花，也在人们心中留下了持久不散的涟漪。

目前，该话题已经有11.4万讨论，6.9亿的阅读，甚至连媒体大V财经网、凤凰财经都加入了讨论行列，可见，这个话题的热度。

提到那些曾经很火，但是消失了的品牌：旭日升算一个，它也是评论区出镜率非常高的一个品牌。

“越升越高旭日升”“爱情新活力”这种耳熟能详的广告词，曾经反复在电视荧幕上出现，知名程度不亚于现在的可口可乐。

然而被誉为中国第一款茶饮料，曾占据中国茶饮料市场70%份额的旭日升冰茶，已然英雄迟暮。2002年，下半年，旭日升停止市场铺货，茶饮之星由此陨落，2007年宣告破产。

不同于旭日升的真正消失，好多品牌实际上还在生产销售，但是在大多数消费者心中他们已经消失了。

比如高乐高、诺基亚、背背佳、青蛙王子、健力宝等品牌，他们实际上还在通过淘宝、超市等线上线下渠道销售，但在消费者心中几乎没有“存在感”。

一些品牌的蓝V，甚至只能吃瓜网友的评论下面，无奈的刷存在感，告诉大家自己还没消失。

他们大多在消费者的购物选项里消失了，从某种意义上来看，这些品牌已经失去了生命力。

为什么这些曾经很火的品牌，消失了？

这其实是企业经营的综合结果，原因非常复杂，涉及到方方面面，比如市场环境，企业管理、产品研发等等。

但是在错综复杂的原因里，有一点不容忽视，那就是：

广告宣传的缺失

消费者如何与品牌建立联系，感知到品牌产品的存在？更好的方式就是：

广告宣传

这是所有品牌“刷存在感”都会使用的方式。

通过广告宣传，品牌迅速在消费者心里留下印象，通过广告将产品独特的卖点传递给消费者，让产品迅速进入消费者的购物清单。

广告宣传的方式有很多，但提到性价比非常高的宣传方式非户外广告莫属。

一方面，户外广告具有超高的曝光量，能够帮助品牌迅速提升知名度；另一方面户外广告就在消费者的身边，随时随地的刷存在感，给予消费提示，大大促进产品的销售量。

像可口可乐、宝洁这样国民皆知的大品牌，每年也在广告宣传上投入了大量的预算经费，更可况还处于发展期，在稳步成长的品牌。

试想，一个一直在投放户外广告，一直活跃在消费者视线里的品牌，还会“被消失”吗？