面对以Z时代年轻群体为主体的消费者逐渐增多，品牌的传播营销也纷纷做出相应改变。

      以近来很火的“梗营销”为例，不管是企业品牌还是个人品牌，若依旧没梗玩或不会玩梗，这将是一个极其危险的信号；那些不会玩梗的营销人，将会失去与消费者沟通的关键渠道。

一、玩梗教科书——台湾宜家“叠字展”

       关于来自台湾宜家的玩梗“叠字展”，细品这些叠字文案，你会发现里面藏了不少巧思，在玩梗的同时不忘紧贴产品特性，也非常贴合台湾当地的文化语境，很容易拉近品牌与消费者之间的距离。

      为推广麦乐鸡块的新品蘸酱，麦当劳用“鸡酱法”在Facebook上点名多家品牌官方账号，隔空喊话；其中，宜家收到了此次挑战。

    “嗨，IKEA，你们敢不敢设立宜家家居新店店店长推荐叠字专区？”

1、花花

（人造盆栽附花盆）

宜家家居新店店店长

有了这个花花草草

再也不会种死花花草草

2、暖暖

(被套附2个枕头套)

宜家家居新店店店长

喜欢在暖暖的被窝里呼呼大睡

      台湾宜家的“叠字展”文案通过拟人与场景化的方式将其功能以帖子的形式表现出来，渲染出舒适、休闲的生活画面感，引发消费者购买欲望。 

二、官方玩梗失败——宝马中国 

     宝马中国的微博曾发出一张跑车照，并配文：我已经加满油了，你呢？打工人。

      微博推出后一石激起千层浪，一时间宝马的评论区被网友铺天盖地的吐槽所淹没。从网友留言可以看出，这波“梗营销”宝马翻车了。 

    从宝马的微博文案中叫人不得不想起一个段子：“我再努力一点，我的领导就能换宝马了”。
  

    汽车品牌虽要学会热点营销，但也要巧立人设，一旦话题与主体错位，该热点营销就会变得“怪诞且魔幻”。

三、玩好“梗营销”

     品牌通过“梗营销”能有效触达Z时代年轻群体的用户圈层，想要玩好“梗营销”需要注意以下三点：

1、新鲜玩梗，拒绝老套

     选择在梗的热度期营销，最大范畴撬动消费者的注意力。

2、适度玩梗，过犹不及

     若不能把握尺度易引起适得其反的效果，让品牌陷入社会舆论，影响自身形象。

3、 通过玩梗，为品牌赋能
      延续梗的生命周期，把梗转化为品牌的长久资产，真正为品牌赋能。

     你对“梗营销”有什么见解?评论区聊聊吧！