随着Z世代成为消费主力军，几乎所有品牌都开始聚焦年轻人。然而，在这波年轻化热潮中，户外媒体要如何更好地适应广告主与年轻人的需求，抢占市场C位？

据统计，我国“Z世代”人群约为2.75亿人，“Z世代”逐渐步入社会，在消费能力上展现了作为年轻群体的活力。

据CBNData发布《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示：2020年，我国Z世代开支达4亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。

(数据来源：2020 Z世代消费态度洞察报告）

对于追求新鲜感的“Z世代”来说，户外广告则成为他们心中的最佳选择；超过一半的Z世代人群认为相较于侵犯个人空间和隐私的线上广告，户外广告更具吸引力。

随着媒介资源增多，广告投放渠道竞争日益激烈，户外媒体若想脱颖而出，需不断进行转型升级，提升自身吸引力。

创新升级，创意驱动发展

美国户外广告协会总裁兼首席执行官Anna Bager认为：“创造力是户外广告行业的秘密武器，也是最重要的竞争优势之一。”

在视觉上制造亮点、突出创意和设计、制造视觉冲击力是户外广告的优势之一。许多广告主通过户外广告的创意性塑造品牌形象，加深受众对品牌的认知与好感。

（图片来源：品牌营销官）

高露洁牙膏运用灯光的效果，将广告牌上的大白牙照亮，隐喻牙膏对牙齿的美白效果。

（图片来源：鲜创意）

IWC万国表在上海思南公馆刷白墙广告，吊胃口式的户外广告引起网友争相转发，火速成为热门打卡点。

媒体升级，数字化转型

随着互联网的快速发展，户外媒体数字化转型已是大势所趋。

户外媒体的数字化能帮助媒体主更好地管理内容、获取数据，进行有效信息的获取；同时便于根治传统户外广告的痛点，让营销不再是被动接受，令广告回归广而告之的本质。

触达升级，精准对应目标受众

随着科技进步，户外媒体可以精准对应目标受众。利用3D、AI、VR、AR、大数据等高科技，进行户外广告呈现形式升级，找准痛点，精准分发，实时触达受众。

( 图片来源：Smarts思迈科技)

（ 图片来源：亿客屏）

裸眼3D屏酷炫真实，与人群进行有效互动，引无数人打卡驻足。

“得年轻者，得天下。”

在市场年轻化营销趋势中，对于户外媒体而言，不断进行内容创新，传播形式上贴合年轻人喜爱，更易获得广告主的选择与消费者的青睐。