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“废话”文案竟被屈臣氏搬上户外广告！
2022-05-31近期，屈臣氏为更多人了解品牌自有小程序，渗透“美护30分钟送达”的核心优势，在文本上下足功夫，以废话体文案打造一系列纯文字广告。
同时，屈臣氏以户外媒体为载体，以废话文学为内容，构建与消费者的情景对话。
（屈臣氏宣传图）
（屈臣氏公交站台广告）
试想，当你在户外看到这些广告牌时，是否会觉得无聊而又略带幽默，顺带还记住了屈臣氏的小程序？这样品牌的目的就达到了。
（屈臣氏墙体广告）
这些看起来没什么意义的文字却在一定程度上给人一种解压感，在实用信息爆炸的当下，让消费者在深度无聊中感受放松的快乐，而句句不离的“小程序”也使得品牌将卖点深度植入用户心智，用轻松的方式完成了品牌推广。
此外，屈臣氏还将这些“废话文学”印在了环保袋上，打造可穿戴的废话周边，真正将品牌卖点贯穿了消费者的线下日常场景。
（屈臣氏废话周边）
废话文学作为梗文化的一个分支，天然具有社交属性。这些前后语义重复、看似无聊的废话，实则平衡了大众心理需求与语言表达之间的矛盾，使其更易变成受众群体传递情绪的载体，具有极强的传播性。
（图片来源：印客美学）
有了对“废话文学”传播基因的洞察，废话营销成为品牌营销新趋势，废话文案成为新奇的传播语言，形成独特的传播方式，更易塑造品牌记忆点，形成品牌符号。
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