6月1日，第一财经•新一线城市研究所发布了《2022城市商业魅力排行榜》，各项指标主要采用2021年全年或截至2022年年初的数据。

数据围绕商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性五大一级维度来评估337座地级及以上城市的发展情况。新一线城市名单也随之出炉。

新一线城市依次是：成都、重庆、杭州、西安、武汉、苏州、郑州、南京、天津、长沙、东莞、宁波、佛山、合肥和青岛。15座新一线城市的名单逐步趋于稳定，持续入选的无一例外都可以被称作高度发达的商业城市。

1、商业资源集聚度

商业资源集聚度包含了大品牌青睐度、商业核心指数和基础商业指数3个二级维度，考量了城市受主流消费品牌青睐的程度、城市商圈的实力大小以及基础商业的成熟度。

为了让城市拥有更强的商业资源承载力，通过增加次核心商圈，形成了多中心发展的状态，商业空间格局会随之发生变化。

     影响：城市商业资源集聚度越高，加剧品牌的竞争力，商业空间格局变化，促使品牌商业布局变化。品牌在城市的渗透力影响着消费者的购买力，需通过增加更多的广告曝光，提高销量扩大市场占有率。

2、城市枢纽性

城市枢纽性由城际交通基础设施指数、交通联系度、物流通达度和商业资源区域中心度指数4个二级维度构成，它不仅衡量交通和物流层面的联系强度，也将城市商业资源的辐射力纳入考虑。

影响：商业资源在城市之间的能级差异也构成了一种无形流动的势能。人们需要寻找更高阶和丰富的消费场所时，必然会去向区域商业中心城市。

品牌首先需在区域商业的枢纽站进行展示，再通过针对性的广告去覆盖途径城市商圈的大小交通，进一步输出品牌信息，潜移默化的影响着消费者决策，使品牌赢得更纵深的市场。

3、城市人活跃度

   城市人活跃度囊括了多项互联网用户行为数据，消费活跃度、社交活跃度和夜间活跃度3个指标构成了城市人活跃度。

  影响：城市人活跃度越高，新的需求就会出现，商机也随着产生。品牌要通过更多丰富、有趣的商业活动吸引消费者。城市人活跃度越高，品牌广告覆盖率也要随之提高，才能获得更多的目标人群。

4、生活方式多样性

生活方式多样性主要测量城市人休闲、娱乐和消费的行为表现，它包含了出门新鲜度、消费多样性和休闲丰富度3个维度。

     影响：生活方式多样性给传播场景提供了更多的升级空间，不同场景下的需求催化了更多针对性的场景营销方式。品牌需对线下传播场景功能进行深度挖掘，匹配产品卖点与用户需求，才能有效触达消费者、提高与品牌的粘性。

5、未来可塑性

未来可塑性通过创新氛围、人才吸引力、消费潜力和城市规模与增长指数4个二级维度的评估，能够进一步量化挖掘城市当前的产业与人才魅力，并判断未来发展的潜力。

    影响：随着城市的发展，城市的人群结构随之变化、消费习惯也会改变。会影响品牌的受众人群画像，因此品牌在享受消费增长红利的同时也要提高知名度和影响力。

总结：从商业魅力指数来看，新一线城市与一线城市的差距持续地缩小，市场潜力不断被提升，商业广告的价值也随之提高，在这个趋势下品牌发展布局和营销战略将会迎来变革。

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