广告主在投放户外广告时，一个亘古不变的话题是如何有效到达精准受众？也就是说我们能不能把广告只投放给那些有可能买我东西的人。在传统户外媒体时代这似乎是一件比较困难的事情，但随着科技进步，数字化似乎成为解决问题的关键。

数字化也越来越受到业内大咖的追捧，但是对于中国众多户外媒体来说，是不是所有的户外媒体都一定要数字化？又该如何实现数字化转型？是不是把户外大牌换成LED媒体就是数字化？数字化带给户外广告业的一定是“新生”吗？有没有可能是“毁灭”？这些都是需要解决的问题。

在未来，所有的媒体平台都将会数字化，这个趋势是不可阻挡的。美国学者尼洛葛庞帝在《数字化生存》中指出：一个个产业揽镜自问“我在数字化世界中有什么前途”时，其实他们的前途百分百要看他们的产业和服务能不能转换成数字形式。户外媒体正在进入数字化时代，以声音、视频、高清晰度画面展示的户外数字媒体正在进入消费者的各个生活空间。

而目前中国正在成长中的未来消费者，例如85后、90后，他们使用的工具以及接触媒体的形式几乎都是数字化的，比如数码相机、手机等等。这些消费者在未来对数字化的东西更能够形成兴趣和关注。从这个趋势上看，户外媒体数字化的趋势已经显现。

但是，是不是所有的传统户外媒体都需要转型，拥抱数字化？我觉得还是需要区别和谨慎对待。某知名品牌总裁张某就提到，她们更愿意信任户外大牌广告，原因在于户外大牌比较直接，容易监测。传统户外媒体是不是一定要数字化，关键还必须评估几个问题：

第一，现有的传统户外媒体在变成数字化媒体之后，是否可以吸引更多用户的关注，即达到的受众规模是否会提高？

第二，数字化之后，是否能够提高媒体的接触时间长度？

第三，数字化之后，是否可以建立媒体的网络化和规模化？

第四，数字化之后，是否有媒体创新和创意的空间，比如可以更加具有冲击力的广告，甚至可以在很多广告位置可以有创意的发挥空间，让广告的形式变得更加新颖？

如果以上四个问题都是否定的，那么传统的户外走向数字化就会面临很多风险。数字化之于户外广告业是“蜜糖”还是“砒霜”，还要看户外广告业如何适应和运用数字化技术，二者融合的好就是“蜜糖”，融合的不好就是“砒霜”。

最重要的是要明确：户外媒体的数字化发展，事实上并不是为数字化去数字化，而是要从如何成为真正意义的基于受众行为轨迹的新传播方式的整合出发去考虑数字化的战略问题。

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