2017年前5个月，各类户外媒体一直表现良好。5月份，传统户外广告的单月增幅更是创下新高。根据最新调查显示，大部分广告主计划将2017年营销预算的17%用在户外广告上，这一比例较2014年增加了9个百分点。

近年来随着科技的发展，消费观念的转变，新型的户外广告，多元化的户外营销给传统户外广告带来了一定的冲击，但不破不立，传统户外广告的独特优势反而更加凸显。而且随着生活水平的变化与提高，人们的户外活动增多，等车、堵车、等电梯的时候都能够频繁的接触到各类户外媒体。这也使得户外广告在近三年来一直维持84%左右的高到达率。

从广告制作上来说，传统户外广告通常以海报、LED等形式展现，相比其他类型的媒介宣传，更容易推出新版本广告。这独特的优势让广告主不仅能进行品牌宣传还能规模化推出最新的营销活动，无论是在形成规模效应还是在保持受众新鲜感方面，户外广告都具有独特的优势。

根据CTR调查表明，电商、快消品等行业品牌更愿意在传统户外投放主题鲜明、形式简单的广告来吸引消费者。

从2017年1月到4月的广告新版本中可以看到，苏宁易购、京东商城、天猫、肯德基几乎每个月都投放新版本传统户外广告，且广告花费均排在榜单前列。从苏宁易购的“春节不打烊苏宁送红包”到刚刚过去的“京东618”，电商对户外广告可谓是爱的深沉，电商每个月创造出的促销主题撑起了传统户外广告新版本的半边天。

除了电商外，更愿意把钱花到户外广告上的竟然不是那些知名的大企业，而是中小型企业。

根据调查显示，占市场绝大多数的、营销规模在50亿以下的中小型以及微小型企业，对户外广告的投放占比均在20%左右。

通观2017年1-4月的传统户外广告花费情况可以发现，在前20排名中有十五家属于营销规模为中型的企业。而且在这些企业中，很多对传统户外广告有一定的忠实度，连续4个月都传统户外投放广告，例如苏宁云商集团等。

总的来说，中小型企业青睐传统户外广告固然有户外广告千人成本低、到达率高等原因，但消费环境的改变让中小型企业意识到了户外广告的不可替代性。

随着经济的发展，外出消费正在构成一种新型的消费场景。我们每日辗转于家、公司、超市、商场、影院等各个地点之时，会产生大量的即时需求，消费行为也随之产生，而户外广告能帮助广告主抓住受众的这种即时需求。因此，对更加重视销售额、急需增加知名度的中小型企业而言，更青睐户外广告也在情理之中。

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