最近北京地铁10号线开来了一列印满了“燃”故事的“好时光”地铁，它与之前火爆的网易云地铁一脉相承，都是将自己作为一个平台，来承载用户的故事！

虽然腾讯这次的活动也取得了不俗的成绩，但是相比网易云音乐专列，似乎又缺少了一些爆点、一些新鲜。其实，上半年出现的地铁广告不在少数，京东、知乎、陌陌、美团都曾刷过地铁车厢，就文案创作的角度，它们无不穷尽力气抖着机灵，亦在局部不乏出彩之处，但是他们都没能复制网易云的传播盛景，这不禁给业界提出了新的疑问：和网易云音乐专列相比，我们到底缺少了什么？

其实并不是受众对这种广告形式“免疫”，而是你的地铁广告中缺少了打动他们的“情意”。打动用户的也从来不是“这句文案真是好看”，而是“他的分手经历和我好像”。

网易云音乐地铁广告之所以能成为经典，也是享受了“时间”的福利，它最早洞察了用户的需求。“乐评专列”中的乐评都是普通的用户写下，很真实的反映听歌的人的情绪和想法，在这些或喜或悲的乐评中，我们多少都看到了自己的影子，自然也能收获到更多的感动与共鸣。

网易云音乐地铁的成功也得益于它对地铁“场景”的深刻洞察。

移动互联网对于空间的重构，同时也复兴了「场景」这个概念。同样复兴的还有地铁这个大众场景。如果说城市是文化的容器，那么地铁就是盛放文化的某种金属罐头，在地壳深处运输不休。地铁本身就是一种媒介，无论是纽约地铁里的嘻哈涂鸦，还是平壤地铁里的思想标语，它们都短暂却强劲的支配着那个时空。美国诗人埃兹拉·庞德说地铁站里的乘客如同“湿漉漉的黑色枝条上的许多花瓣”，在这个充满人潮的场景，故事就是连接人与人的枝条。

故事是一个非常容易代入情感的载体，相对一眼明意的图片，几行触动人心的金句，故事是可以完整的将场景、人物、心情重现，并细腻的抓住用户的情感变化。网易云的每一个用户评论都是一个故事，或曲折或平淡，或喜悦或悲伤，正是这些我们都有的情绪，抓住了我们。

总的来说，正是对用户的需求的深刻洞察，对地铁场景的理解和娴熟运用，网易云音乐专列才成为了经典，成为了被模仿、被挑战的对象。在这个快速变化的时代，经典需要借鉴，但经典也一定会被超越。也许下一个经典，就是你投放的地铁广告！

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