KOL关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL），指在行业有话语权的人！在本文引申为：有公信力的建议者。

这是一个移动支付的时代。移动端的支付流程，比线上支付和线下刷卡支付的环节更加简便和即时。数据调查显示，消费者在多种支付方式可选择的情况下，明确更青睐使用移动支付方式。消费者在社交媒体分享的晒单图片， 90% 都是移动端支付完成的页面。

移动支付的时代才刚刚开始，消费者在移动端购物的冲动会继续显著。与移动支付时代相伴而生的是，户外生活圈经济的崛起，以及户外广告重要性的凸显。

户外广告正在逐渐扮演KOL的角色，它不仅在告知品牌信息，更多的是充当一个有公信力的建议者角色。

在多项市场调查中显示， 2017 年大学毕业的 95 后，可能成为最为品牌买单的新一代消费者。在他们世界观形成的关键岁月中，中国已经进入了物质丰富、商业发达和资讯爆炸的时代，一方面，95 后消费者在一个相对安全的消费环境中成长起来，他们对产品品质的担心较上一代消费者更少，对传统知名品牌的依赖度也相对更少，但是对品牌代表意义的吸引力更加看重。另一方面，在嘈杂的环境中他们无法有效的辨别哪一种品牌更契合他们的要求。

而户外广告在嘈杂的品牌环境中扮演了KOL的角色，它将目标受众模糊的诉求具象的表现出来，通过创意的设计和互动，来告诉目标受众：我们才是你最需要的。户外广告本身具有的公信力，能够打破目标受众的心理防线，促使购买行为的发生。

与此同时，在移动技术的加持下，户外广告KOL角色进一步凸显。

随着移动技术的加持，户外广告极大的缩短了从注意力到购买的之间的距离，看到即购买已经是非常常见的现象了。消费者对于品牌的认知体验和购买行为，从早期单一的广告推送到购买，发展到现今多渠道的实时互动，包括接触、体验、购买和反馈等。这个实时互动的过程没有明确的起始点，但其核心是服务消费者对即时满足（instant gratification）的强烈需求。

而户外广告在新技术的作用下，实现了“所见即所得”。这意味着，当目标用户在决定是否购买时，由于思考和购买的时间极大缩短，户外广告能够在目标用户犹豫不决时给予有力的指导和建议。

在移动社交时代， 户外广告必须要勇敢的看向未来，注重自己KOL的新角色，通过新销售场景的创建、新销售模式的创建，更加积极的缩短营销与销售之间的空隙。这会把户外广告推向自己的传统舒适区之外，但是，也会让户外广告站在一个更广阔的大舞台上。

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