中国广告市场在经历了一波快速变革后，将逐渐回归到相对稳定和理性的发展轨道上来。

5月，CTR携手中国传媒大学广告学院和国家广告研究院共同发布了《2017中国广告主营销趋势调查报告》。报告对广告主信心、营销和媒体预算分配、媒体选择依据等进行了解读。

调查显示，2017年广告主对国民经济的信心明显回暖，对行业经济和企业业绩的预期也止跌企稳。营销预算占比虽然增势趋缓，但增长和持平的比例仍然超过80%。调查发现，广告主对效果更直接且易于测量的硬广和终端促销关注度有所提升。

从媒体预算分配的情况看，电视依然占比最高，户外媒体和互联网移动端占比增长较为明显，纸媒也呈现逆势上扬的态势。

从报告中广告主的媒体选择来看，一方面传统媒体广告预算仍占主要份额，广告投放在亿元以上的大型广告主，把60%以上的预算都放在了传统媒体上，除传统媒体效果更直接，利于品牌的快速传播外，其操作流程和效果评估体系相对更加健全，广告的投入产出效果比较清晰也是重要原因。另一方面，广告主仍然愿意尝试新媒体形式，但由于评估体系尚未健全、缺乏客观的评估标准和评估数据，因此仍然心存顾虑。

特别值得注意的是，报告对媒介的创新能力进行了解读。随着技术的发展，营销、广告的途径、手段、渠道也日渐丰富立体，当下处于风口的“VR”、“AI”也备受推崇，对于媒体来说，需不需要在玩法上有所创新确实是一个难题。

而报告则给出了一个答案：创新可能不如你想象的那么重要，媒体的品牌形象和影响力则不能忽视。

报告对广告主选择媒体依据的调查结果显示：广告主最为看重的首先是受众的契合度，其次是性价比和受众规模等量化指标，媒体影响力和形象今年上升到第四位，媒体创新能力则排在第五位。

相对于媒体的创新而言，建立和提升自身的形象和影响力或许更为重要。当今科技的发展对于创新来说并不存在太大的障碍，但建立媒体自身的形象和影响力却不是一朝一夕就能够实现的，不仅需要日积月累，更需要随时保持积极的心态，不为眼前的利益所动。

总体看来，2017年广告主务实多了，求变少了，理智多了，跟风少了，对新形势下行业标准的完善和建立更加注重。中国广告市场在经历了一波快速变革后，将逐渐回归到相对稳定和理性的发展轨道上来。

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