这一年，地铁营销蔚然成风，从网易云音乐扎心评论专列到芝麻信用非常长长长长长长长长长的信用日营销，无一不引发了大量的讨论与关注。其实总结上半年刷爆朋友圈的地铁广告，不难发现，地铁广告也是有套路的！

套路一：追热点

这里的热点不仅是指节日热点，还有时事热点。且不提早就被套路的母亲节专列、520告白专列，就说最近58同城的“梦想”营销，又趁着毕业季，在地铁刮起了一阵“热点”风。

虽然地铁广告追热点，早已成为套路，但是想把这个套路“套”的好也不是一件容易的事情。一方面要选取的热点要契合当下年轻人的心理痛点，与用户使用习惯紧紧相连，另一方面必须要注意地铁站“时效性”的特点，找到当下热度最高的话题切入。

套路二：环境加持

在北上广这样的超一线城市中，地铁覆盖面巨大，人流量充足且稳定，为品牌营销创造了相当好的条件。随着上下班高峰的不同人流走向，设置精准的广告投放，提高受众的接触频率，让营销的效应得到充分地扩大。

而地铁的特殊属性，让人在地铁站和车厢中极易产生焦躁不安的情绪，紧张的氛围使人群更倾向于寻找新鲜事物来掩盖不适感。在这种情况下，很容易主动或被动接受周围的讯息，这为地铁营销的走红创造了充分的条件。

套路三：扎心文案

近年来让人印象深刻的营销事件都离不开创意文案的“加持”。站在消费者的角度，通过对消费者的了解，用文案来抓住消费者的内心。比的不是文字的优美，遣词造句的精心，而是能不能“扎心”。

信息技术风暴后，消费者拥有了信息的自主选择权，因此，创造主动的内容，吸引消费者关注，在消费者需要搜集信息，发生消费决策的时刻提供必要信息非常关键。用扎心文案来抓住消费者，是地铁广告打拼的新战场。

总的来说，地铁广告，还将在一段时间内成为品牌方的“专宠”。它得天独厚的条件，为营销口碑的滋生创造了独一无二的效果。在未来，地铁广告一定能带来更多的惊喜。

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