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必看, 商圈户外广告3大优势!
2017-08-09近年来,随着消费者消费习惯的改变,商圈广告依靠高频率接触、强制接受、覆盖面积大等优势成为了广告主的新宠,特别是在北上广深、南京等一二线城市,户外广告最集中的地方莫过于繁华的商业区。
随着社会经济的不断发展,商圈广告在户外广告中的地位愈加突出。商圈广告以销售点和商圈现场内外的各种设施做载体,有明确的诱导动机,旨在吸引消费者,唤起消费者的购买欲,具有无声却有十分直观的推销效果。具体来看,商圈广告的优势主要体现在以下方面:
一、直接接触消费者
有购物需求的消费者在商圈聚集,商圈拥有大量的优质消费者,而且产品的销售终端也在这里布局,给消费者提供了实时消费的客观条件。消费者在商圈看到广告信息后可以就近体验消费,直接提升了产品销量。
二、促进销售的“催化剂”
商圈广告视觉冲击力强,具有一定的强迫诉求性质,即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象。品牌的商圈广告是催化剂,在最后时刻影响消费者的购买决策,用临门一脚的力量促使销售的达成。
三、独特的场景化优势
商圈作为消费终端是天然的消费场景,商圈户外广告是连接品牌与消费者之间距离最短的户外媒体。
近年来,消费的升级带来产品的升级,也带来营销的升级,传统的狂轰乱炸似的产品广告已无法吸引消费者,品牌商家迫切需要寻找一种新方法,来有效地影响目标人群,场景营销迎来了新机会。用户的认知、交互、体验、价值观将成为关键,而社群、内容等将成为场景生态构建的主要力量。
而商圈作为独特的消费场景,在场景生态构建方面具有天然的优势。随着“互联网+”思维的不断强化,数字化技术助力商圈户外广告,基于位置的移动推送和基于场所的数字屏幕对商圈户外广告崛起发挥了重要的作用,商圈广告也成为信息推送的场景和节点。可以预见,在不远的将来,在数字化技术的助推下,蕴含着极大商业价值的商圈户外广告将会成为各大品牌和商家的必争之地。
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