身处媒体融合时代，融合已然是大势所趋。对于户外媒体而言，虽然，媒体融合与创新的过程“知之非难，行之不易”，户外媒体与其他媒体走向融合还面临诸多的阻碍。但是，融合之路却是一条康庄大道，户外媒体在媒体融合上有着很大的发展潜力，尽快转变思维方式，拓展创新战略，采取积极行动这才是明智的。

我们可以自信地说，户外媒体的融合时代，没有挑战，只有未被正视的机遇，当我们的视角和思维得以转变，一切似乎严峻的挑战背后所隐藏的发展机遇之门，将会向我们毫无保留地敞开。

作为拥有无限空间性的户外媒体，应成为环境媒体的中坚力量，担负起主体的角色。与其他环境媒体相比，户外媒体具有接受主体流动性强、千人成本低、传播到达率高等优势。

而且户外媒体的传播内容自制性强、可即时播放，加之因地制宜、发布时间段长优势的存在，使得在人流量集中的地标性地段，户外媒体的传播效更加明显，能给人带来震撼的效果。

在新媒体时代，尤其是移动互联网时代，用户已由被动接受变成主动参与，信息传播也从单向传播变成了双向互动，每一个受众既是信息的接受者，也是信息的传播者，他们希望能够参与到传播活动中，来获取对自身价值的肯定。

户外媒体的互联网化、移动互联网化趋势也越来越清晰，因而未来户外媒体可以朝着融合互动性做更多地挖掘和创新，这种互动性能够激发公众的兴趣，使他们愿意参与到媒体传播和营销中。

从某种意义上说，户外媒体的发展，对数字媒体的发展是一个有力的补充，承担着媒体公众化的角色。在数字媒体发展前期，由于对传播受众个性化、传播定位精确化的重视，使得媒体本身公众化传播的功能被忽视，而户外媒体与数字媒体的融合将使这一情况得到改善。

更重要的是，户外媒体要能打通线上媒体与线下媒体，成为更深层意义上的O2O入口。在移动互联网环境日趋成熟、媒体不断融合的当下，户外媒体的角色已经不仅限于过去广告宣传，而是要可以借助二维码等新的形式以及社交媒体的平台作为户外媒体O2O入口的主要钥匙，实现互联网与户外媒体的深层融合。

总而言之，户外媒体作为一种可塑性非常强的媒体，在这个媒体融合的时代必将发挥更大的作用。