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知识 | 户外广告的有效和有趣！
2017-08-17某研究机构曾做过一场调查试验，在街头投放五十支不同的公益广告，邀请路人分别从有趣和有效两个不同的方面评价，看看有什么差异。最后获得的结果是，同一支广告，得出的评价结果是截然不同。
有趣的广告无效，有效的广告无趣。而这也是广告圈常见的一种现象，总是很少出现既有效又有趣的广告。而在这“有效”和“有趣”之间，首先要考虑的是广告的有效，而不是一开始就想着各种各样的创意，创意过度反而会弱化了广告本来的目的。
所有广告制作投放的出发点，都应该从目的着眼。因为它的制作投放不是为了让消费者感到有趣，而是为了说服消费者产生行为，具体表现为：引起行动、增加行动、减少行动、拒绝行动。
以公益广告为例，相关部门在某地铁站以及公交候车亭内投放了一支公益广告，旨在呼吁市民养成爱护卫生的习惯。广告内容是：
苍蝇停在你的食物上，它无法吃硬硬的食物，为了要软化食物，苍蝇先在上面呕吐，然后把呕吐物踩成黏状物，直到食物变成丝丝软软的时候，再全部吸收吃掉，它们吃完飞走之后，就轮到你了。
这个广告可能很无趣，甚至会让你感到恶心，但是它是否有效呢？我想它是非常有效的。毕竟任何人看了这支广告之后，都会对这种不卫生的食物产生反感，以后一定会注意食品的卫生，尽量减少生活中任何不卫生的行为。
而广告中有趣的创意主要是立足于对创意本身、广告的目的、受众群体的认知上，不影响广告的有效程度，达到引起受众的注意，增加对广告的记忆度的作用。最后，投放户外广告，展示媒体资源就来“去吆喝”户外媒体交易平台吧！
