随着 “一带一路”战略的全面深化实施，中国的高铁建设乘着政策的东风进入到了一个全新的时期。“具有中国特色的高铁”正在以震惊着世界的速度创造未来铁路产业的新面貌。高铁媒体也因清晰精准的目标受众以及封闭空间内极高的阅读到达率成为众多品牌的“宠儿”。那么，关于高铁媒体，你了解多少？

高铁发展前景

据中国铁路总公司的统计：2016年9月我国高铁覆盖已经达到28个省4大一线城市、35个二线城市、125个地级市、250个县级市。截至2016年底，高铁运营里程达到2.2万公里，居世界第一，全年将运送超16亿人次。

“十三五”期间要加强重大基础设施建设，高铁营业里程达到3万公里、覆盖80%以上的大城市，预计到2020年，中国高铁将覆盖全国90%城市人群。乘坐高速列车、动车组将成为国人出行的主要方式。

高铁媒体类型

除了落地/墙体灯箱、墙体看板、墙体贴纸、吊旗等常规户外媒体形式外，还有以下媒体类型：

一、动态类媒体

液晶电视广告、广告机、数码刷屏、LED大屏幕为代表的数字媒体。LED位于进站、候车大厅、购票区域，搭载车站票务、列车时刻等信息，关注度高。数码刷屏位于出发区域多点位分布，滚动画面。(部分站点为刷屏与电视结合形式)

二、静态类媒体

包车广告、看板广告、墙贴广告(海报广告)、桌贴媒体、椅背座套广告(头贴)、行李贴等静态形式。

三、新形式媒体

实物展示、展柜/展台等新开发出的媒体形式以及平板电脑广告等。目前主流户外媒体形式在高铁站内及列车上均有体现，这也直接反映出高铁受众价值受到了更多媒体的关注，从而纷纷进驻高铁站来争夺高铁受众的注意力。

高铁媒体的价值

高铁动车的车厢内由于封闭环境，干扰度低，噪音小等优势，加上旅客乘坐时间长，平均时间为11.52小时，这让车厢内的媒体传播效果非常好。其中在媒体吸引力方面，液晶电视广告效果较好，受众观看主动性高，是城市居民数字电视用户(220个频道)每天收看单一频道的353倍。数据显示，其平均到达率为83%，如投放频次合适，到达率会突破90%。

此外，桌贴媒体和椅背座套(头贴)广告也因能与受众近距离接触，而收到比较理想的宣传效果。总而言之，高铁一直扮演着中国制造的骄傲，能不能在高铁上看到熟悉的品牌“面容”，也成了受众甄别品牌实力的重要准则。

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