还记得那款火爆的现象级AR游戏 口袋妖怪 GO吗？毫不夸张的说，这款游戏让全世界知道了AR。AR早在1990年就被提出，只是最近才在营销行业流行起来。

到底什么是AR呢？简单来说，AR在真实世界上叠加电脑生成的数据——可能是一张加注了方向的地图、或一个会议提醒——从而对其做出补充。随着数字技术的发展，AR早已进入到我们的日常生活中，游戏（口袋妖怪）、影视（三生三世）、2017年央视春晚和支付宝合作集五福 等等。

AR技术具有很高的娱乐性、互动性和参与性，是一种有效的吸引受众注意力，与受众互动的手段。目前迪士尼在申请AR投影专利，欲开辟AR主题公园游玩模式，甚至连百事都和QQ携手开启了AR新玩法。那么AR有没有可能应用在户外广告上呢？答案当然是肯定的。AR（增强现实）有三个显著特点：虚实融合、实时交互、3D定位。它可以在以下方面实实在在的影响户外广告：

一、在内容上丰富广告内容

AR技术可以丰富广告内容，融合图片、视频、声音、动画等一体，提供传统平面广告、视频广告无法展示的内容。

二、在广告效果评估上精确量化

AR技术可以提供数字精确追踪评估。AR将广告数字化，受众的一切行为：下载、安装、点击、购买等，都可以被记录收集，然后可以进行跟踪、精确化的效果评估。

三、在受众引导上压缩效果层次

AR技术可以直接内置商城购买链接，完成购物行为。传统广告先影响潜在客户的认知，然后建立影响和信任，最后引导客户去网站或App上完成购买行为。但是，AR技术可以将这三个层次集中在一起，潜在客户看到AR广告，产生认知，然后可以立刻参与体验或者领取促销券，觉得不错可以立即在AR广告应用里购买。所以，AR广告不仅可以加深企业品牌与客户的关系，而且可以直接促进销售。

总而言之，AR技术能够帮助户外媒体搭建不同场景，进行定制化的品牌互动体验。AR技术能够“补全”我们所在的这个真实世界，实时将虚拟的信息图像与场景准确贴合，增强真实世界的可读性和直观性，做到真正实时的场景营销。

可以看出将AR技术应用到户外广告中前景是非常巨大的，但是因为成本、技术、观念各种原因，AR户外广告还处于尝鲜阶段，很多只是试下水，并没有提高到战略的高度，AR户外广告能走多远还不可知，但是未来值得期待。

注：本文素材来源于网络。