19世纪初，商人们在马戏团和剧场墙壁上张贴广告向行人推销止痛药和生活用品。这便是美国户外广告的起源，发展到今天，从平面到立体 ，从单一到多元 ,户外广告已是最具竞争力的媒体之一。那么广告主应该如何利用户外广告的竞争力，去投放广告达到效果最大化？这里将从文案、图像、色彩三个角度去简单分析。

 1.文案

户外广告中的文案由两个方面构成，即文字与字体设计。文字是根据广告主题与创意要求而撰写的具有说服力的语言文字，在户外广告中具有传播信息、说服对象、加深记忆等作用。一篇传播范围广的户外广告的文字部分一般具有这些特点：言简意赅、有号召力，紧扣广告主题。

通过文字，可将产品名称、标题、广告语、企业名称、地址电话等信息传达给消费者。字体设计是根据内容专门设计的表现字体。在户外广告中，图像和文字要密切配合，才会事半功倍，增强广告的视觉效果。

2.图像

在户外广告中，图像是提高视觉效果的重要手段。户外广告的图像设计应该坚持主题突出明确，形象生动活泼，同时图像与文案相互配合，图文呼应。利用图像的形象化强的优点，增强整个广告的视觉效果。

3.色彩

在广告表现内容各要素中，色彩的传递速度最快，比图像和文案等因素的视觉冲击力更强。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，同时它与受众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以有效运用色彩对人的心理产生的影响：如用冷暖、大小、轻重、远近、视觉、情感等来表现不同的产品和主题。

广告中运用色彩的情感联想及产品的形象等色彩规律，有利于产品性质的传达。同时色彩的运用需要要考虑当地的受众因素，例如他们的文化背景、风俗习惯等。另外，也要考虑产品和企业的个性特征和形象等因素，创造出适于表达设计主题本身特点的艺术效果。

总而言之，户外广告的投放除了要在文案、图像、色彩上下功夫之外，还需要综合环境、产品本身、受众心理、城市环境等多方面因素考虑 ,在吸引受众眼球的同时 ,与周围环境呼应和谐 ,以自身的广告魅力和文化审美情趣完成广告传播的使命 ,帮助企业达到预期目的。

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