前段时间，宝洁一石激起千层浪，在广告界投下了“虚假流量”这颗重型炸弹，让整个广告界为之震动。近来，关于数字化安全的讨论热度一直不减，行业内各种关于数字广告行业发展的研讨会也层出不穷，无论是品牌商还是代理商，都在试图找到一种让数字化广告更好生存下来的道路！

最近，WPP旗下媒体投资管理集团GroupM宣布在全球范围内推出广告可见度标准，以更好地指导数字广告投放。8月，数字广告数据可视化工具走到台前也成为业内关注的焦点。除此之外，从业界相继发布的多份数字广告反作弊白皮书来看，推进数字广告行业透明化已经成为不可阻挡的趋势。在为数字广告行业透明化努力的过程中，宝洁倡议的4大行动颇具参考价值！

1.采纳统一的广告可见性测量标准。可见性用以衡量流量的质量，统一可见性标准是推动中国数字化广告的第一步。目前国内已经出台了相关的标准，这些标准既参考了国际上公认的MRC(Media Rating Council)的标准，同时也针对中国国情，从实践和落实的角度进行了修订。该标准规定可见曝光的标准，要求广告可见面积超过50%，且持续时间超过一定时长，图片为1秒，视频则为2秒。

2.接受独立第三方监测，成为合作前提。第三方监测是一块敲门砖，一方面它以其科学性、准确性赢得更多广告主的信任，另一方面也激励广告投放的改良以提高效率，形成媒体与品牌的共赢。

3.拒绝虚假流量。虚假流量令数字广告的效率愈况低下，并俨然已成为一条行业链。造假的利益链条很复杂，始作俑者未必是媒体与平台，还有可能是内容制作方或版权方。广告主可以用技术手段甄别出虚假流量，并通过只为有效流量付费的方式，来引导行业生态。

4.保护品牌安全。这可以说是广告主一个非常基本的需求，指的是广告不会被投放到暴力色情等极端网站上。由于我们国家对网络进行严格监管，国内企业广告被投放到相关页面的可能性很低，但是投放到行业负面新闻页面的事情却是屡屡发生，给品牌带来不少负面影响。

宝洁的4大行动获得了业内同行的认可，成为推动数字广告业透明度的一大助力。不可否认，“虚假流量”在给数字广告带来危机的同时，也带来了发展的机遇。这次数字化广告业自省自查带来的影响也是极为深远的，它影响的不仅是数字化广告的行业生态，更是整个广告业的发展趋势。

在未来，透明的将不止是数字广告业，还有包括户外广告在内的传统广告业。这次数字广告业的变动可以称得上是未来广告行业标准化变革的预演，每个广告人应该从中看到的，不止是现在，更是未来！

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