根据CODC户外广告研究发布的《2017年第一季度户外市场分析报告（节选）》显示：2017年第一季度，网站、娱乐休闲和服务业依然是户外广告投放主力行业。但今年开局，曾经一路高歌猛进的网站行业投放呈负增长态势。

行业内的人对这个数据一定不陌生：2%。据权威报告显示，在去年互联网行业推动户外广告增长2%。而今年根据CODC发布的分析报告显示，网站行业投放呈负增长态势，难道风向又变了，互联网行业不再青睐户外广告了？

小编认为风向肯定没变，互联网行业依然是推动户外广告增长的重要动力。首先分析这份报告，这份报告所给出的数据是2017年第一季度的数据。众所周知，互联网企业大多属于服务型企业，这样的企业在进行户外广告投放时会呈现出鲜明的季节性。比如智联招聘，它属于求职服务的网站，而职场人员浮动最频繁时段主要集中在2-3月、9-10月，即所谓的春招、秋招。在这个时候也是智联招聘户外广告集中发力的时候，在这个时候投放的户外广告到达率和转化率一定是比其他月份高得多。

再比如，一年一度的618电商之战又要开始了。京东、天猫这样的网上商城也到了利用户外广告拉开攻势的时候。早在今年的4月底，京东就跟风“网易红”打造了“京东红”地铁专列。可以预见，进入六月，京东又会打造刷街的户外广告。

那么这些互联网企业为什么如此钟爱户外广告呢？小编认为最主要的原因是流量引入。随着互联网的发展，线上常规广告平台能为成熟互联网企业带来的新增流量已经十分有限，几亿网民最优质的部分已经是这些平台的用户，若还是通过常规的线上营销，导入的往往是重复的用户。

而面对资本市场“用户数必须保持不断增长”的压力，越来越多互联网企业开始转战线下寻求新用户的增长，而传统媒体的影响力对急需流量的新兴互联网媒体还是非常重要的。

其次户外广告与线上广告相比，有其鲜明的特性。它在"时间"上拥有绝对优势--发布持续、稳定，不像电视、广播一闪即逝。而且极高的性价比便于大规模的集中投放，而爆发式的集中投放极易引起公众关注，在短时间内获得极大的曝光，获得规模红利。

最后户外广告本身属于公信力比较强的广告，在品牌塑造和彰显实力方面有着天然优势。互联网企业在摆脱早期拼流量、拼用户的发展时代后，必然要考虑的是如何塑造良好企业形象，而户外广告本身的属性契合了此类互联网企业的需求。