在车流不息的公路上，你的广告如何让他念念不忘？在人潮拥挤的地铁里，你的广告凭什么比手机更吸引他？在户外广告争奇斗艳的大街上，你的广告靠什么吸引他的注意力？当然是靠户外广告的创意。而在进行户外广告创意时，无论如何标新立异，总不会超出技术、内容这两个范围。

先说技术。技术本身就有独特的魅力，新技术更是代表着新鲜、有趣，它往往能够激发受众的好奇心。将新技术与户外广告结合，并获得成功的案例屡见不鲜。除了之前引起业内关注的AR候车亭广告，最近又出现了一种新型的地铁广告。某品牌在北京人流量非常大的大望路地铁站打造了一面奇特的广告墙。

墙面上展示的是蓝调手绘画，来往的行人触碰画面手绘就会有动画出现，给人们带来互动体验。这种利用光来与人进行互动的方式让人不禁想到TeamLab的系列艺术作品。

尽管这里的“互动”原理可能更为简单，但它却成为了地铁广告中的焦点，吸引了大量行人驻足。好奇是人们的天性， 而户外广告利用技术激发了人们的好奇心，并将之转化成了对广告的关注。

当然，一个成功的创意户外广告不仅要有形式，更要有内涵，而内涵则是通过广告的内容表现出来。内容包括画面和文字，一般来说，从文字的角度进行的创意会更有力度。

比如这个地铁广告的文案：爱健康，爱流汗，不做花瓶，但要貌美如花。蓝调人生，这就是我。它找到品牌与人们需求的共鸣点，并通过文字的优化使之扩大，以此来达到传递品牌理念的诉求。当然，地铁本身的“场景化”优势，可以帮助品牌轻松实现情绪的感染，那么在其他的户外媒体类型中，文字还能有这样的作用吗？答案是肯定的。

最近，英国伦敦的一个公路广告颇受关注，不同于以往的户外广告，它没有巨大的外形，也没有夸张的色彩。中规中矩的红色广告牌却吸引了大部分人的目光。堵车是个世界性的问题，每一个发达城市都无法避免。试想，当你被堵在地下通道，前面汽车的刹车尾灯丝毫没有熄灭的迹象时，什么样的内容会吸引你的注意，当然是：到曼彻斯特开车4小时10分钟；火车2小时8分钟。

这是英国的维珍列车（Virgin Trains）投放的广告，可以根据广告牌所在地的实时交通数据，调整到目的地的时间数据。当你堵车时，恐怕没有什么比这个文案更“扎心”了。毫不意外，这样的户外广告会大获成功。它再一次证明了内容的力量！

其实，对户外广告创意而言，技术、内容哪一个都不能缺少。只不过在创意时需要进行一定的平衡，有时候，技术的因素多一些，有时候内容的比重大一些。但总的来说，技术和内容是户外广告进行创意时避不开的两个方向。

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注：图片来源于互联网！