当身处城市的繁华街区，占据户外大屏的，不再是满屏的商业广告，没有直白的产品推销、没有明星为商业站台、没有“硝烟”中花样百出的品牌争宠，而只是与你我一样的普通人在向你微笑，你会怎样?

　　或许，你猜想这段广告的“彩蛋”会揭晓某个品牌或者产品，(一向如此)商业的套路见得多了也就不以为然了。但，这些微笑有点不一样，且很不一样……它的目的很单纯、简单!

　“在你日夜奔波的每一天，微笑，未曾缺席;在你生活里的每一瞬间，我始终用心陪伴，坚信美好的事即将发生……”，没有什么商业“彩蛋”，只是一个个普通人的微笑、几句简单的话语。5月8日，58同城动用自身的户外商业广告渠道资源，传递“让生活看到你的微笑”的主题，让都市人收获着微笑的力量。

　　那天，恰恰是世界微笑日，也是“58神奇日”。这次“让生活看到你的微笑”暖心营销，虽是营销动作，但和其他企业的常规路数不同，无关产品、无关商业、无关噱头、无关业绩……

　　同其他企业的营销动作类比，58同城的暖心营销是如何实现情感共鸣的?

　　用户心理与品牌理念契合才是重点

　　说起营销活动，论声势浩大，不能不提到新世相。2016年，新世相发起的“逃离北上广”和“丢书大作战”，大打感情牌。前者突出了说走就走的都市白领“逃离”心态，后者跟风艾玛·沃特森在伦敦地铁里丢书的事件，“贩卖”文艺情怀。两个营销活动与当下流行的“诗与远方”理念符合，让新世相的粉丝数迅速增长。从关注度和影响力的评估维度来讲，这两场营销是成功的。

　“逃离北上广”的活动，作为品牌赞助商，航班管家最想要体现的就是出票快的特点。它的官网简介和目标客户群也都指向“商务人士”。然而新世相的用户七成以上是女性，学生和传统行业从业者是主力群体，可能与航班管家的目标客群重合度并不高。

　　再来看看58神奇日的微笑营销：

　　群体来讲，58同城自身的用户覆盖非常广，但总体而言，他们都有一些共同的特点：较为年轻、依赖互联网信息、对生活类话题很感兴趣，是社会中的主流群体，往往是职场主力军。情感层面，这一类用户，在家庭生活中承担着养育小孩、赡养长辈的任务。他们一方面承担着事业与经济的压力，一方面又希望在家人面前维持成熟乐观的形象，其实内心的负担非常大。

　　58同城将营销动作的落脚点放在“微笑”，对自己微笑，卸下重担，轻松面对生活;对他人微笑，传播力量，让温暖流动。于是，就有了各地大屏的微笑视频，北京盘古大观、上海淮海路恒积大厦、深圳东门步行街、广州车天车地红星美凯龙……各大城市的中心位置大屏幕被58神奇日的微笑视频刷屏了。暖心传递让都市压力群体体会到了温暖与爱，情感上的共鸣，无疑是最打动人心的良药。

　　线下动用商业广告位，线上充分调动微博微信优势渠道，依托58同城全新吉祥物帮帮的招牌式微笑，展示了微笑的魅力，感染都市人，强化品牌记忆。

　　不忘品牌初衷方得营销内核

　　任何平台都有自己的初衷与使命，跨界发展不是完全不行，但是也要根据自己的平台优势，探索最适合自己的可能性。在2017年年初58同城公布将“全力聚焦‘主航道’，将内容提升至集团战略高度，构建起人人信赖的生活服务平台”，5月8日推出了全新的吉祥物“帮帮”，化身生活中方方面面的帮手，这次微笑营销恰恰契合其品牌主张“让生活更简单”。抓住目标用户的痛点，与用户进行情感层面的沟通，才是走心的营销。

　　不管在任何时候，我们都要保持微笑。最后，投放全国不同城市的户外广告，比如说公交车身、候车亭、LED、户外大牌、单立柱、社区灯箱、电梯框架、高铁媒体等，欢迎选择“去吆喝”户外媒体网，资源多，价格适中，并依托国广联传媒20多年的户外广告投放经验，可以为您提供一站式广告投放服务。欢迎商家朋友们关注“去吆喝”平台，谢谢！

　　——来源于网络