任何行业都希望通过户外广告的投放来迅速提升企业品牌形象、传播商业信息，但是现实是很多的户外广告都做了无用功或者是收效甚微，没有达到预期的效果。那么如何有效的提高户外广告的投放效果呢？

现在以候车亭广告为例，从创意的角度来说说如何提高户外广告投放效果：

创意是户外广告的灵魂，一个好的创意可以有效的提高消费者对广告的回忆率，就候车亭广告而言，创意的表现主要包括造型创意、色彩创意和文字创意。

造型创意

追求创意的造型是人们普遍存在的心理，所以当人们在看腻了候车亭广告方方正正的造型之后，只要根据实际场地的需求设计，在外形上稍作一点变化就会产生新意，吸引住人们的视线。尤其是现代生活节奏变快，人们对一般的广告诉求反应比较迟钝甚至麻木，而产品或品牌logo的实物是直观、创意的广告造型，也是能刺激人们记忆的表现造型。比如麦当劳曾在国外将一候车亭设计成一个巨大的汉堡包造型，让人记忆深刻。

色彩创意

色彩是候车亭广告设计中重要的一环，当消费者看到候车亭广告时，除了造型之外，首先进入视线的便是广告的配色，色彩给人视觉上的冲击是直接、迅速的，本身就自带吸引视线的特点。

众所周知，色彩是可以直接影响到一个人的情绪，如暖色调给人阳光、温暖、热烈、活泼的感受，冷色调给人高贵、神秘、淡然的感受，不同的色彩都能给人带来不同的感受。因此，在候车亭的设计过程中，根据产品主题、目标人群、可视距离等实际因素，设计搭配合理的颜色，在色彩上引起广告与消费者情感上的共鸣。

文字创意

候车亭广告的文字是整个广告的核心，前期的色彩搭配以及造型设计，都是为了让人们更好的浏览广告的文字，通过文字，人们才能了解品牌、产品。因为目标人群留给候车亭广告的时间非常短，想要在短时间内描绘出品牌文化或者产品卖点，对文字的要求很高，而有趣的语言是能引起大部分人群的兴趣，文字的清楚和醒目也是户外广告效果测定的一个主要方面。所以在候车亭广告的文字上，不妨也设计的创意一点、有趣一点！

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