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影响户外广告传播效果的三大因素
2017-10-08
简洁
台湾知名学者曾在《广告学原理》一书中说：“户外广告是除去所有多余无用的文字及图片，并集中要点进行传播的媒体，它是一种简洁的表现艺术。只需要一张海报，或者几个字的文案来表现。”
为什么这么说呢？因为户外广告所针对的受众几乎都处于移动的状态，这些人作用于户外广告的时间非常短暂，常常是一扫而过，不可能在这极短的时间内记住过多的内容，只有简洁明了，才有可能过目不忘！越是简单的，越是能让受众牢牢记住，这也是类似于脑白金、大宝等广告深入人心的秘诀之一。
位置
能使更多的目标受众更频繁地接触到广告的位置才是最合适的位置。最合适的位置不一定是人流量最大的位置，它主要取决于户外广告以及目标受众的定位，比如户外广告的预期是高端男士产品的促销，目标受众是具有一定经济消费能力的群体，广告投放的位置就不适合在人流量集中的校园周边。
而一个合适的户外广告的位置选择需要根据人流量、视觉效果、环境协调等因素，综合考虑下选择出的最佳位置。
创意
目前很大一部分的户外广告因为缺少创意，而遭到目标受众的忽视。据相关机构调查，人们之所以注意到户外广告，第一是因为广告的出现频率，第二是因为有创意，第三是因为品牌认同，第四是因为代言人。调查中还发现，20岁到30岁的年轻人对创意的敏感度要比其他年龄段的人群强，所以户外广告的创意设计，是提升户外广告传播效果的一个重要因素，尤其是针对年轻人群体的品牌或者产品。
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