如果选择一种户外媒体来进行品牌宣传，相信大部分广告主都会选择候车亭广告。这是因为候车亭广告具有其它户外媒体不具备的优势，即：与受众的沟通时间长。大部分户外媒体都被称为是“一瞥之间”的媒体，如公交车媒体、单立柱媒体等。在户外，人们很少会为某一户外广告而停留，户外媒体与受众之间沟通交流的时间非常少，通常只有1-3秒。

而候车亭媒体则由于其独特的便民性，获得了与受众交流的时间。由于公交车班次的排列，一般来说，每个候车人都会在候车亭停留1-2分钟，这个时间就给了品牌与受众沟通交流的机会，让品牌有机会被受众深入了解、记忆。

然而，并不是投放候车亭的广告就一定能获得良好的传播效果，影响候车亭广告传播效果的因素还有很多，比如：

1.不同的传播情境会导致不同的传播效果。

传播情境直接影响着受众对广告的注意度。广告周边的环境清幽雅静、干净整洁，人流稀少，会使过往行人身心愉悦，驻足欣赏街边广告。反之，商铺林立、人流熙来攘往，叫卖喧哗声不绝于耳，过往行人便不愿多逗留。但是，干扰较多的情境与传播效果并非一一对立的反比关系。因为干扰指数高的街区一般都是人群聚集，人流量巨大的地方。即使再多干扰依然能吸引受众的目光。

2.载具形象影响着广告的传播效果。

有的候车亭广告整洁如新，有的破损陈旧，有的则被贴上了形形色色的小广告，破坏了广告原有的美感。载具形象影响着受众的视觉审美，同时也影响了广告的传播效果。通常情况下，载具形象好，受众关注度高，载具形象差，则受众关注度低。

3.同一广告在不同时段的传播效果不同。

同一广告在不同时段由于人们的接触目的不同、精神状态不同，也会导致不同的传播效果。以10:45-12:15和16:30-18:00这两个时段为例。这两个时段是中午吃饭和下午下班时段。中午进餐时间，人们的眼神会四处扫射，对广告的关注度较高。而在下午下班时段，人流从市中心涌来，在此候车回家，上班族们忙碌了一天十分倦怠，无心留意周边的广告路牌。因此，该时段传播效果并不明显。

4.目标消费群体与实际接触人群的吻合度大小导致不同的传播效果。

广告的目标消费群体与实际接触人数之间的吻合度与该广告的传播效果呈正比关系。广告的目标消费群体与实际接触人群越吻合，传播效果就越佳。反之则越糟。

总而言之，候车亭广告的传播效果与所处地段、时段、接触人群、传播情境以及载具形象之间具有相当密切的关系。对于广告主而言，在哪里投放广告和维护载具形象十分重要。投放广告前需事先调查投放街区的活动人群与目标消费群体的吻合度、周围环境的干扰度大小；投放广告后可做不定期调查，了解广告的接触频率，定期维护载具形象。

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