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提高户外广告的关注度,你可以从视觉情感上入手!
2017-10-16在现代广告发展趋势下,户外广告不仅仅满足产品展示和品牌宣传的功能,而是更多的通过视觉语言向消费者传递某种情感体验。从我们出生到现在,我们对外界的认识绝大部分是通过视觉。我们看到花,大脑中便有了对花的认识,我们看到水,大脑中便有了对水的认识,我们看到户外广告,大脑中便有了对产品或品牌的认识甚至有了情感的共鸣。
比如在颜色方面,白色给人宁静、红色给人热情、绿色给人环保……这也就是说,优秀的户外广告是可以通过视觉传达,引起消费者与产品产生情感共鸣,产生购买欲。
尤其是现在经济大环境的高速发展下,消费者对一件产品的要求除了满足基本的使用之外,更多的渐渐趋于精神上的满足。因为现在产品的日益丰富,同质的产品非常之多,要想在这样竞争激烈的市场胜出,往往要靠广告的视觉传达,赋予消费者一种情感体验,让广告与消费者产生情感共鸣。在这一方面,从天猫以及京东等大型互联网企业投放的广告便可看出,不再是简单的产品信息的宣传,而是情感层面的投入,代入到消费者的情感需求。
比如北欧宜家的家居是当今家居市场深受消费者喜爱的品牌。究其原因,不是因为宜家的家居质量,或者价格优势,而是它一直在自己的广告中,让自己的家居产品给消费者一种安静、自然的视觉情感体验,而这种情感也恰恰符合消费者在日益喧嚣的都市生活中,趋于安静、自然生活的情感需求,产生了共鸣,引起了消费者的购买。
户外广告中,视觉元素传递的情感体验才是真正打动消费者的关键,通过视觉引起消费者的共鸣,以一种更为恰当的方式让消费者接受。随着未来的发展,消费者对情感需求的程度越来越高,只作为宣传栏存在的户外广告也将走向衰落,取而代之的是可以让消费者产生情感体验的户外广告!
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