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适应时代新需求,候车亭广告如何实现创新?
2017-10-16随着我国经济的发展,产业结构的升级,创新正在成为各行各业发展的内在驱动力。特别是对户外广告业而言,创新正在发挥着越来越重要的作用。而候车亭作为户外广告中非常重要的一部分,也在创新要求的影响下发生着巨大的改变!今天小编就来和大家聊一聊候车亭广告创新的那些事儿!
01.形式的创新
广告大师伯恩巴克曾说过:“广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。”而创新是创意的动力。调查显示,目前国内候车亭广告大都是平面作品,特征为:更大字体、更明显的品牌标记,更加眩目的图片,且大都是方正的图形设计,如:灯箱、路牌、电子屏幕等。
而随着受众注意力资源稀缺性的增加,利用创新形式获取受众注意力成为候车亭广告一个重要的发展趋势。在这个趋势中,新技术起到了非常重要的作用。前段时间语音候车亭广告、AR候车亭广告就是非常经典的候车亭创新形式的案例。相信,在不远的未来这种创新形式的候车亭广告将会成为主要潮流。
02.内容的创新
内容是候车亭广告的灵魂,如果说形式的创新决定了是否关注,那么内容的新意则决定了广告是否有效。投放候车亭广告的目的不是为了获取曝光量,而是获得转化率。即广告的目的是影响受众的行为,促使他们实现从感兴趣到购买的转变。
在这个过程中,广告内容的创意起到了非常重要的作用。前段时间,酷狗音乐投放的候车亭广告就是在内容上进行了创新。它化繁为简,从“就是歌多”到logo的出现,利用设置悬念的方法调动了受众的好奇心,从而获得了比较好的传播效果.
03.投放策略的创新
在过去,候车亭广告的投放要么是单独投放,没有与其它媒体联合形成规模效应;要么就是联合电视、公交车等传统媒体投放,接触受众类型重复,无法获得更深层次的传播效果。
在媒体传播新时代,消费者特别是年轻消费者的媒介接触习惯已经发生了改变,消费者与移动端媒体的接触变得非常频繁。所以候车亭媒体在选择联合投放媒体时,应优先考虑移动端媒体。试想,当你在候车亭等公交车时,旁边是某品牌的广告,打开朋友圈又看到了这个品牌的广告,你还能无视这个广告吗?当然不能!这样的投放组合不仅可以降低受众的记忆成本,而且使受众更容易记住你的品牌!
总体来说,投放一个有效的候车亭广告并不是一件简单的事情,无论是在设计方面、还是在创新方面都有诸多要求,在具体投放过程中,将广告投放交给专业人士来负责会是更好的选择!
最后,投放户外广告,展示媒体资源就来“去吆喝”户外媒体交易平台吧!