根据CTR数据显示，2017年上半年中国广告市场整体增长0.4%，相较于去年同期0.1%几乎持平，这表明整个市场的总体规模相对而言趋于恒定，而恒定的背后是媒体竞争格局的胶着。

CTR《2017年广告主营销趋势调查报告》显示，2017年广告主更倾向于维持去年的营销预算费用，同时广告主的媒介分配预算没有太大的变化，在各个媒体上虽然有流动，但是整体来讲流动比较少。

对户外广告而言，这个固然体现了降幅收窄整体利好的一面，但当各媒体增幅日渐接近的时候，竞争也愈加激烈。在以央视为代表的传统媒体和以BAT为代表的互联网媒体的包围下，户外广告如何突出重围已经成为业内亟待解决的问题！而对于这个问题，业内虽然在具体实践方法上有不同的看法，但是总体方向是一致的：即强化户外广告的核心优势，成为无法替代的存在。

户外广告一直以来都是广告宣传中不可缺少的重要一环，这得益于它独特的媒体优势：

1. 它独特的地理位置，是核心的媒体价值；

2.它贴近本地生活，对于常住人口的经常性消费具有非常重要的引导作用；

3. 它具有实体场景，真实确定，广告投放情况易于监测，可信度高。

户外广告若想打破胶着局面，获得竞争优势，就一定要强化它的核心优势。具体来说：

一、强化地理位置优势

即深度融入生活场景，实现强制到达。随着科技的发达，你可以实现在线广告的屏蔽，但是你不能屏蔽自己周围的环境。户外媒体与其他媒体形式相比，优势就在于贴近受众的生活圈，更容易融入受众的生活，成为受众生活中不可忽视的存在。这是互联网广告和电视广告无法实现的独特优势。

此外，将地理位置放到受众生活圈的大环境中考虑，就能够获得受众群体的精准画像，实现受众群体定向、行为定向，从而实现户外广告的精准投放。

二、转变“卖点”思维

受众看到你的广告，不代表受众接受你的广告。如何让受众接受你的广告，需要站在消费者的角度来思考，即将过去的“卖点”思维转变为“买点”思维。在不同的生活场景中受众的消费体验和情感状态是不同的，只有抓住受众在不同场景中的需求，才能提高户外广告的转化率。比如在小区、办公区域的电梯中，投放外卖的广告会取得较好的转化率，而在商场的电梯中投放外卖广告的转化率较低。这是因为在商场中有许多味美价廉的餐厅，受众不会有叫外卖的需求，因而广告转化率低。

三、完善广告效果监测机制

真实、易于监测，可信度高是户外广告超越其他媒体的又一核心优势。近来，数字广告因其不透明、虚假流量等问题受到冷遇，在给数字广告敲响警钟的同时，也给户外广告实现“弯道超越”提供了机遇。

如果能把握数字广告的“冷遇期”，通过完善广告效果监测机制来赢得广告主的信任，那么将更有利于户外广告打破胶着局面，赢得领先优势！说到底，决定户外广告发展的不是“木桶”短的那一边，而是长的那一边。只有将自己的核心优势充分发挥，才能获得领先的竞争优势！

最后，投放户外广告，展示媒体资源就来“去吆喝”户外媒体交易平台吧！

注：数据来源CTR媒介智讯。