众所周知，户外广告的历史源远流长，作为广告信息的发布者与传播者，一直以来户外广告都扮演着不可或缺的重要角色。然而在户外广告的实际投放中，广告主往往会不小心踩进“坑”里。今天小编就来给大家盘点一下，广告主投放户外广告时容易踩中的4个类型的坑。

01啰嗦型

什么都想说，结果别人什么都记不住。这是广告主投放户外广告容易踩的坑。在投放户外广告时，为了追求广告利益的大化，广告主希望广告牌传递的广告信息越多越好，殊不知这样不仅不会增加户外广告的传播效果，反而事倍功半。

举个简单的例子，某公司在机场通往市区的高速路段花大价钱做了一块高炮广告，为了“让钱花得超值”，于是把产品简介、公司荣誉、地址、网址等一股脑儿全“挤”在广告牌上，殊不知在高速公路上，受众匆匆一瞥间连广告内容都看不清，更别提记住了。

当然，这是一个比较特殊的案例，在户外广告投放过程中，会有专门的户外广告公司来设计广告内容并为其把关，一般不会出现这样特殊的情况。

但不可否认的是，广告主在确定户外广告内容时，总会这边想加一点，那边也想加一点。当出现这样的情况时，广告主就应该提高警惕，谨防掉进坑里。

02炫技型

即户外广告违背简单直观的宗旨，让人看不懂。在投放户外广告之后，有一些广告主会有疑惑：我的户外广告那么有创意，那么有内涵，为什么传播效果却达不到预期?

这或许就是因为你的户外广告太有“创意”、太有“内涵”了，无法让受众在几秒间就看懂你的户外广告。要知道，户外广告的文字内容和画面设计，起码的要求就是简单直观。

因为户外广告属于受众移动时的“风景”，受众目光往往不会长时间停留，如果你的户外广告晦涩难懂，需要受众花费精力去理解，那么你的户外广告就很难达到理想的传播效果，因为没有受众会有耐心仔细揣摩户外广告的“深意”。所以，在进行户外广告内容设计和创意时，应该和受众保持共通的意义空间，避免掉进“自嗨、炫技”的坑里。

03游击队型

具体来说，就是广告位置打一枪换一个地方。相信大家都听过挖井的故事，挖一会儿就换一个地方挖，就永远也不可能挖到水。同样的道理，有一些公司在一个位置的广告牌做了一年半载或更短时间就换另外一个位置继续做，不久又再换。这样的做法对于树立品牌形象非常不利，而且会增加受众的记忆成本。

一般来说，户外广告的位置一旦选定，就不应轻易更换。因为只有持续的信息发布，才能够在潜移默化中使受众记住品牌，同时树立良好的品牌形象。值得注意的是，这种类似于“游击队”式的广告投放方式，是隐蔽性比较强的坑，广告主往往会在不知不觉中踩进坑里。

04整容型

即广告做到哪，形象就换到哪，这是投放户外广告的大忌。一来这样“整容”式的户外广告会增加投放成本；二来目标消费者很难对品牌形成一个统一的认知和稳定的视觉记忆，这在无形中就增加了受众的记忆成本。通常情况下，这种广告投放方式很难达到理想的传播效果。

因而广告主在投放户外广告时，应统一自己的品牌视觉形象，以提高广告效果，避免广告资源的浪费。

以上就是广告主在投放户外广告时容易踩的4个坑，当然，在户外广告投放过程中需要注意的点还有很多，下次再和你们分享。最后，投放户外广告，展示媒体资源就来“去吆喝”户外媒体交易平台吧！

注：图片来源于互联网！