随着消费升级时代的到来，户外广告也面临着挑战。当下，品牌已经从以产品为中心转变为以用户为中心，商业模式也从基于事物转变为基于关系。这些改变的发生也影响了户外广告，使它开始了从被动到主动的转变。

户外广告的这种转变主要体现在广告的创意设计上。回顾2017年那些精彩的户外广告案例，不难发现户外广告的创意设计越来越受到重视。

具体来说，创意设计就是将户外广告的定位用概念表达出来,通过特殊的形式来表现广告的主题,并利用具有现实和情感内涵的图形、文字来表达广告内容。它是对思想文化的创新,而非技术性的设计。

户外广告若想达到预期的传播效果，在创意设计上就必须遵循一定的原则。

首先，创意要体现人文精神、体现文化性。

成功的户外广告创意设计善于将生活中不经意闪光点、具有浓厚的情感因素生活片断融入到广告创意中，并通过明晰的符号形式,把销售语言转化为图形语言,使之具有文化审美的内涵与外延。

数十年来，那些历久弥新的经典户外广告，无一不闪烁人性的光辉、文化的内涵。而在消费升级时代，这种以人性化为诉求的广告设计表现形式，是未来广告内容的必然产物。

它体现了市场的趋向和文化趋向,也必将影响消费者的消费心理和消费行为。在未来越具有人性化和文化品位的户外广告设计,将越具有影响力和渗透力。

其次，创意要与环境相融合。

户外广告是设置在户外环境中的广告,在设计之初就应该把环境因素纳入创意考虑范围，在实地了解该广告位置与周围的环境的基础上进行创意。

有些广告创意设计,在审稿阶段,大家对设计的图形语言、色彩等,可能会较满意,然而一旦发布实施,却发现该内容不是“溶入”了周围环境中,就是杂乱无章分不清主次,无法达到预期的广告宣传目的。

最后，创意要满足消费者需求。

对户外广告设计准确地定位,要求设计必须贴近消费者的生活,深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求,找到一种消费者深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的、深层次的表现形式。

在这个过程中户外广告要始终贯穿视觉形象的标准化、系统化,使之具有简明而准确的视觉特征。需要注意的是，无法体现整体功能的户外广告设计,其传播效果会大打折扣。

当下，创意设计对户外广告的重要性日益凸显。随着户外媒体形式日益丰富，数量日益增加，媒体自身的资源性优势日益减弱，面对新的挑战，创意设计将成为户外广告保持自身优势的突破口。

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