11月，北京城市管理委员会、北京规划和国土资源管理委员会等部门联合刊发《关于开展集中清理建筑物天际线专项行动的通告》，从通告发布之日起，全面清理不符合《北京市牌匾标识设置管理规范》的建筑物外墙牌匾。

据北京晚报报道，截止到 11 月 21 日，北京已经拆除违规屋顶牌匾 2008 块，并预计年底前全市总计超过 1 万块不合格户外广告牌匾将被拆除。据悉，这次的拆除行动是为了使城市天际线更美观。

在城市中，随处可见的不仅是广告牌匾，还有各式各样的户外广告，如楼顶大牌广告、LED广告等。

随着城市化加快和社会经济的发展，户外广告早已经成为城市生活中不可缺少的一部分。它不仅承担了提供信息的功能，也装扮了我们的城市。身处于精彩的户外广告世界中的我们，很难想象到当城市户外广告消失的样子。或许就像是没有了绿色植物的世界，异常的单调与乏味!

城市永远也不会缺少户外广告，但是随着城市环境的建设，包括北京在内一众城市，广告牌的报批审核都将会更加严格。对媒体主和广告主而言，在设置广告牌和投放户外广告时，只有符合城市景观设计，与城市融为一体才能避免被拆除，从而实现广告宣传的功能。

户外广告是城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形体现,户外广告在城市形象建设中具有非常特殊的地位和极其重要的作用。城市中户外广告的设置与投放应满足以下三个原则：

1、协调性原则

协调性是对户外广告在城市形象建设中所起作用的整体要求。

设置户外广告牌和投放户外广告时，一定要把城市整体风格当做是户外广告总体布局、总体风格、空间结构的指南,户外广告风格必须与城市形象、城市风格协调一致。

2、装饰性原则

装饰性是对户外广告在城市形象建设中所起作用的具体要求。在城市形象建设中应注意对户外广告装饰功能的运用,具体来说就是使户外广告在商业区、生活区等不同区域中体现出的不同的装饰色彩、艺术风格，充分调动美术、雕塑、灯光的综合视觉效果,努力提高艺术水准,使其成为城市风格、城市文化的有机构成。

3、现代性原则

现代性原则是对户外广告在城市形象建设中的时代要求。它主要体现为对户外广告中科技含量、生态状况、文明程度、时代精神等诸多因素的衡量与标定,它要求户外广告除了本身所具有的商业性外,还要具有个性化特征和人文价值。

从总体上讲,户外广告的利用与发展应当确立并遵循“服从、服务于城市风格和城市整体规划”的指导方针,把户外广告的经济效益、社会效益、审美效益和环境效益有机地统一起来,使其与城市景观相协调、相统一，从而规避被拆除、整顿的风险，最大限度的实现广告的宣传效益。

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