户外广告的设计定位，是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，是市场营销战略的一部分；广告设计定位也是对产品属性定位的结果，没有准确的定位，就无法形成完备的广告运作整体框架。

户外广告发展到今天，已成为企业进行新品营销、品牌推广的媒体组合运作的重要组成部分，影响力巨大，不容忽视，同时户外广告具有传播力强、成本低的特点，有利于企业开拓市场，提高企业品牌的知名度。目前广告主对户外广告传播率的期望值正在不断攀升，各类高科技产品和手段在户外广告中得到了广泛应用，户外LED广告、VR广告、AR广告、电子幕墙……形式各异，尽显其能；除此之外，一个成功的户外广告还需要在投放前制定好户外广告的定位。

户外广告的消费定位

消费群体定位

户外广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水准等，研究信息受众的心理需求和视觉感受。在消费群体中，青年通常走在消费时尚前列，户外广告设计、广告策划人员、设计师配合广告主在广告发布前期认真地调研、分析，找到满足青少年对色彩、图形喜好的心理需求，引起他们对广告内容的共鸣，激发他们的购买欲，起到促销产品的目的。

消费趋向定位。

一件成功的户外广告设计作品，应体现出一定的文化性。许多成功的户外广告设计，正是源于对文化内涵的明晰的认识，积极引导一个健康、向上的消费观念，而不是那种缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的观念、误导消费和正确的价值取向的广告或者是纯粹的描述功能性来推销自己产品的广告。在目前，我们的户外广告是文化的载体，应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度，以独特的视角和鲜明的价值趋向，使户外广告除了承担企业和商品的基本的功能信息外，还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。

进入21世纪的中国经济，人们的消费观和购买力都有了质的变化 ，人们的文化素养和较成熟的消费观念逐步形成，消费层在不断地细分，拥有广阔空间但针对性极强的市场氛围，所以建立健康的消费价值观，以设计吸引消费，才可能成为一个成功的户外广告。

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